1. 旅游景區在旅游產(chǎn)業(yè)中的定位

旅游收入：從理論上說(shuō)，就是旅游景區所獲得的旅游者異地消費的總和。

旅游產(chǎn)業(yè)的收入，包括了游客出游以后的吃、住、行、游、娛、購、體、療等各個(gè)方面的收入，并且形成一個(gè)收入鏈；因此，旅游產(chǎn)業(yè)的總體收入，是一個(gè)綜合收入概念；對于具體到某一個(gè)旅游項目，其收入一般只包含了游客出游中的一部分消費。影響旅游產(chǎn)業(yè)收入的主要因素

1、旅游距離 規律：游客流在空間上隨距離增加而衰減 旅行距離與旅游收入鏈長(cháng)、收入點(diǎn)設置和收入量正相關(guān) 旅行距離與收入鏈的長(cháng)度成正相關(guān)，距離越長(cháng)，所涉及的旅游產(chǎn)業(yè)的要素就越多，旅游設計中的收入點(diǎn)就越多。所以長(cháng)距離旅游者，特別是跨國旅游者對旅游目的地收入有很大影響。所以在旅游項目設計定位中，在資源與其他旅游產(chǎn)業(yè)配套要素允許的前提下，入境旅游者或長(cháng)距離旅游者是目的地重要的潛在收入來(lái)源和重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的對象。長(cháng)距離旅游收入鏈長(cháng)，帶動(dòng)效應大 長(cháng)距離旅行中，航空是重要的收入點(diǎn)，所以針對長(cháng)距離旅游，機場(chǎng)的建設是產(chǎn)業(yè)要素建設的重點(diǎn) 短距離旅游收入鏈較短 特別是城郊旅游的收入鏈最短，對產(chǎn)業(yè)要素影響較小 旅游中對飯店收入影響最大，對餐館有一定影響 針對城郊旅游，正要的是度假休閑設施的設置，飯店和娛樂(lè )、游憩設施是收入鏈中的重點(diǎn)

2、旅游時(shí)間 出游時(shí)間長(cháng)短影響旅游目的地的產(chǎn)業(yè)要素安排 旅游者的停留時(shí)間會(huì )在很大程度上影響每個(gè)旅游點(diǎn)的收入量，特別是對餐飲、住宿方面的影響，同時(shí)出游時(shí)間也會(huì )影響旅游者對交通工具的選擇。

3、旅游景區性質(zhì)： 旅游景區性質(zhì)對收入鏈中收入點(diǎn)設置和收入的大小有重要影響 綜合性的旅游目的地景區與游線(xiàn)景點(diǎn)型景區的收入點(diǎn)和收入量也是不同的。綜合性行旅游景區，作為旅游者目的地，滿(mǎn)足旅游者吃住游娛購的綜合需求，門(mén)票收入不一定是景區收入的主要來(lái)源，景區更多通過(guò)提供住宿、餐飲、娛樂(lè )、購物、景區內交通等獲得綜合性收入。而作為游線(xiàn)中景點(diǎn)型的景區，由于不是目的地，前后都有景點(diǎn)延伸，雖然一定程度上也有住宿、餐飲、購物等收入，但主要的收入來(lái)源還是門(mén)票和一定的娛樂(lè )。旅游目的地型景區收入鏈最長(cháng) 旅游產(chǎn)業(yè)配套設施全，收入點(diǎn)多 游線(xiàn)景點(diǎn)型景區門(mén)票、住宿、娛樂(lè )、餐飲、購物等 純旅游景區 主要收入點(diǎn)：門(mén)票收入、游憩娛樂(lè )收入和部分餐飲、購物。

4、旅游者類(lèi)型 旅游者類(lèi)型對旅游收入鏈和收入量有主觀(guān)的影響， 旅游者類(lèi)型對于景區的收入點(diǎn)設計也有較大影響。下面以商務(wù)旅游者、會(huì )展旅游者、觀(guān)光旅游者和度假休閑旅游者為主要類(lèi)型分析。針對大部分觀(guān)光旅游者，門(mén)票上的支出會(huì )超過(guò)其它類(lèi)型的支出，餐飲和住宿也是較大支出，而其它支出則很少。作為度假、休閑旅游者，住宿和餐飲則是其主要支出，同時(shí)配套的游憩設計也是景區收入的主要來(lái)源，而門(mén)票和其它收入比例則比較低。

2. 旅游景區在旅游業(yè)發(fā)展的地位

生態(tài)旅游憑借獨有的優(yōu)勢，進(jìn)一步彰顯了其在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、幫助農民脫貧致富、吸納當地就業(yè)等方面的重要作用，是全面建成小康社會(huì )的必然選擇以生態(tài)旅游為主導的新興產(chǎn)業(yè)可以對高耗能、高污染等“三高”產(chǎn)業(yè)形成制約，有效消除相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的環(huán)境污染、生態(tài)環(huán)境惡化等問(wèn)題。

發(fā)展生態(tài)旅游既有利于生態(tài)環(huán)境的保護，又有利于區域經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展，對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式具有重要作用。

3. 旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

旅游業(yè)作為朝陽(yáng)的第三產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)與其直接相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)。具體如下：以某地的旅游業(yè)為例，旅游的發(fā)展，直接帶動(dòng)當地的餐飲、酒店、娛樂(lè )設施的發(fā)展。

旅游行業(yè)的又將促進(jìn)基礎設施的建設，鋼筋、水泥等建筑材料行業(yè)和建筑設計行業(yè)將得到發(fā)展。

旅游業(yè)導致人群的遷移，交通運輸業(yè)、當地特產(chǎn)等副業(yè)得到發(fā)展。

旅游業(yè)促進(jìn)整體的資金流動(dòng)，金融行業(yè)、借貸行業(yè)得到發(fā)展。

旅游業(yè)推動(dòng)第三方的發(fā)展，廣告行業(yè)、景區和城市品牌宣傳、在線(xiàn)旅游行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到同步發(fā)展。

旅游業(yè)能帶動(dòng)旅游者對旅游商品的直接購買(mǎi)，對與旅游商品相關(guān)的原材料、加工、制作、設計、銷(xiāo)售等行業(yè)同步推動(dòng)。

4. 旅游景區在旅游產(chǎn)業(yè)中的定位和作用

城市居民是旅游消費最主要的群體,因此,旅游業(yè)高增長(cháng)將伴隨著(zhù)整個(gè)城市化進(jìn)程。我國目前正處于城市化進(jìn)程中,因此,對于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō),將是一個(gè)極大的推動(dòng)力。高鐵等交通設施的改善將對旅游產(chǎn)業(yè)形成新的推動(dòng)力。

高鐵的建設,尤其是城市客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通,使居民的出行極為方便,旅游的半徑也隨之拓展。未來(lái)旅游業(yè)將進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的周期。

5. 旅游景區的市場(chǎng)定位

旅游主題形象定位的策略：旅游形象廣告語(yǔ)作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一部分，必須采取恰當的策劃方法，系統性地整合品牌設計元素與形象標識，達到感性和理性的融合，并在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機、旅游資源、景區產(chǎn)品、細分市場(chǎng)的互動(dòng)分析中，凝練景區的特色和風(fēng)貌，然后運用富有沖擊力的語(yǔ)言表達出來(lái)。

廣告語(yǔ)作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一部分，必須采取恰當的策劃方法，系統性地整合品牌設計元素與形象標識，達到感性和理性的融合，并在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機、旅游資源、景區產(chǎn)品、細分市場(chǎng)的互動(dòng)分析中，凝練景區的特色和風(fēng)貌，然后運用富有沖擊力的語(yǔ)言表達出來(lái)。

6. 旅游景區在旅游產(chǎn)業(yè)中的定位是什么

旅游主題形象定位的構成要素主要包括形象硬件定位和形象軟件定位兩大方面。旅游消費者通過(guò)對這兩大旅游形象定位的感知，由最初接觸時(shí)獲得的認知體驗到深度接觸后形成的情感體驗，從而可以綜合出對旅游景區整體主題形象的感知。

7. 旅游業(yè)定位和發(fā)展戰略

全球旅游五大趨勢：

1.各國紛紛制定旅游發(fā)展戰略，以增強本國綜合競爭力。世界已經(jīng)進(jìn)入“旅游時(shí)代”，旅游基本實(shí)現了休閑化、大眾化和社會(huì )化，成為人們的一種普遍生活方式和基本權利。大力發(fā)展旅游業(yè)，正成為世界各國增強綜合競爭力的戰略決策。

2.世界經(jīng)濟復蘇乏力，旅游業(yè)發(fā)展逆勢而上。聯(lián)合國世界旅游組織數據顯示，2015年上半年，國際游客達5.38億人次，同比增長(cháng)4%，預計全年增幅為3%-4%，繼續超過(guò)全球經(jīng)濟增長(cháng)速度。

3.旅游業(yè)自身的可持續發(fā)展及其對全球可持續發(fā)展的重要影響，正引起國際社會(huì )的高度關(guān)注。旅游業(yè)是世界公認的資源消耗低、就業(yè)機會(huì )多、綜合效益高的產(chǎn)業(yè)，是現代服務(wù)業(yè)的重要業(yè)態(tài)，也是許多國家產(chǎn)業(yè)結構調整的重要方向。

4.中國旅游對世界旅游的影響力與日俱增。國際社會(huì )普遍認為，把脈世界旅游業(yè)大勢，必須關(guān)注中國旅游走向。

5.國際旅游抗風(fēng)險能力面臨諸多挑戰。暴恐事件、病毒疫情、自然災害、環(huán)境污染、國際政治矛盾等問(wèn)題形勢嚴峻

8. 旅游景區對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能和作用

一、行：“快進(jìn)、快出、慢游”是旅游業(yè)對交通發(fā)展的基本要求。游客來(lái)大同縣旅游的交通組織可分為：外部大交通和內部小交通兩個(gè)方面：大交通方面，大同縣旅游業(yè)發(fā)展需要形成區域合作的大旅游交通格局，就目前現狀來(lái)看，鐵路、公路、飛機疏通大同縣與周邊縣市的旅游線(xiàn)路，形成了無(wú)障礙旅游快速通道。小交通方面，如何按照《大同縣旅游發(fā)總體規劃》的旅游道路系統建設，形成聯(lián)結各主要景區、景點(diǎn)之間的交通環(huán)線(xiàn)，形成縣內的旅游精品線(xiàn)路及固定旅游交通工具，形成縣內小交通系統，這也將是今后一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作。

二、?。喊凑铡笆袌?chǎng)引導，優(yōu)化結構，合理布局，完善功能，強化軟件”方針，積極全力改善目前我縣旅游賓館酒店的問(wèn)題。一是我們就昊天國際商務(wù)會(huì )館進(jìn)行升級，使其成為我縣的星級旅游接待賓館。就湖東賓館的實(shí)際情況和目前接待能力，可進(jìn)行重點(diǎn)升級改造，比如加入連鎖快捷酒店體系。在火山群和冊田水庫等重點(diǎn)景區不僅要開(kāi)發(fā)星級旅游酒店，也要建設青年旅店、自駕車(chē)營(yíng)地等多種形式休憩場(chǎng)所，以吸引和滿(mǎn)足高中低檔不同消費層次游客的住宿要求。二是結合我縣生態(tài)旅游、農業(yè)觀(guān)光、“農家樂(lè )”等不同形式發(fā)展民營(yíng)、個(gè)體、家庭旅館，來(lái)適應現代旅游者興趣廣泛和多樣性需求， 滿(mǎn)足節假日高峰期的接待需求。

三、食：進(jìn)一步完善和提高旅游餐飲文化，積極發(fā)展有地方特色的旅游食品。大同縣地方風(fēng)味飲食特色明顯，黃糕、羊肉、農家土飯在大同地區已經(jīng)有一定知名度。我們應開(kāi)發(fā)、創(chuàng )新美食文化，還要利用我縣鄉村優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，在西坪、許堡、聚樂(lè )等鄉鎮發(fā)展“農家樂(lè )”餐飲設施，積極發(fā)展無(wú)公害旅游食品，同時(shí)在火山群適當發(fā)展大規模、高檔次、特色突出的飲食，增加富有特色、中低檔次、適應國內旅游者的餐飲服務(wù)，促進(jìn)餐飲業(yè)和旅游業(yè)有機結合，加快民俗文化美食、自然生態(tài)美食等的發(fā)展。

四、游：抓緊制定各景區控制詳細性規劃，進(jìn)一步完善景區景點(diǎn)建設，加大景區景點(diǎn)生態(tài)和文化元素的投入，為游客提供良好的旅游環(huán)境；加快以“大同火山群國家地質(zhì)公園”為龍頭的旅游景區建設，積極開(kāi)發(fā)各種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，以適應不同層次旅游者的需求；把親水生態(tài)休閑莊園開(kāi)發(fā)成我縣旅游的新亮點(diǎn)，讓更多的游客走進(jìn)“大同后花園”，使生態(tài)旅游成為城市居民的新時(shí)尚。

五、購：在旅游業(yè)六大要素中，“購”在旅游業(yè)中占有份量最高，對當地經(jīng)濟拉動(dòng)力最大。要多層次、多方位地開(kāi)發(fā)具有大同縣地方特色和火山文化內涵的旅游商品，提高大同縣旅游購物檔次和經(jīng)濟效益。鼓勵發(fā)展旅游商品生產(chǎn)，加快開(kāi)發(fā)綜合性旅游購物中心，提供適合旅游者需求的各種服務(wù)。創(chuàng )辦導向性、示范性的旅游商品企業(yè)，逐步形成旅游食品、旅游工藝品、旅游日用品、旅游保健品等產(chǎn)業(yè)集群。重點(diǎn)旅游景區要建設旅游購物中心或旅游商品街，不斷推出質(zhì)量高、款式新、包裝美的旅游商品。

六、娛：旅游業(yè)的娛樂(lè )活動(dòng)通常由游客游覽過(guò)程中的互動(dòng)、參與類(lèi)項目和夜間娛樂(lè )項目?jì)刹糠纸M成，尤其游客晚間娛樂(lè )節目非常重要，是解決游客“白天看廟、晚上睡覺(jué)”式旅游的重要方法。應有創(chuàng )意性地打造游客“聽(tīng)得到、看得見(jiàn)、摸得著(zhù)”可參與的項目。下一步，需要加大這方面的支持和培育力度，使特色娛樂(lè )項目不斷增加，如在火山群地質(zhì)公園內策劃火山酒文化主題歌舞宴，慈禧太后西逃的故事等。只有這樣才能滿(mǎn)足游客需求，滿(mǎn)足大同縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

9. 旅游產(chǎn)業(yè)地位

旅游業(yè)的發(fā)展，能有效緩解居民工作壓力，增進(jìn)人與自然、人與社會(huì )、人與人之間的交流溝通，帶動(dòng)農村風(fēng)貌和農民生活質(zhì)量的改善，促進(jìn)城鄉區域間的協(xié)調發(fā)展，并積極引導了城鄉居民生活方式的共同轉變?？傊?，旅游業(yè)對建立社會(huì )主義和諧社會(huì )的作用不僅在于它對社會(huì )各階層收入具有二次分配的經(jīng)濟意義，還在于它能帶來(lái)的各地域、各階層人們的生活方式、文化理念及價(jià)值觀(guān)方面等交流和溝通。

旅游本身就是人們在解決了基本的需求以外對于個(gè)人追求更高層次的需求，——享受方面、休閑方面的需求。而旅游業(yè)這一行業(yè)的發(fā)展也是隨人們生活水平的提高而不斷發(fā)展的，旅游業(yè)更能突出的表現社會(huì )的和諧與安定，同時(shí)和諧的社會(huì )也會(huì )不斷的帶來(lái)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，二者是相互作用的。而社會(huì )主義社會(huì )對于我們來(lái)說(shuō)是和諧社會(huì )和安定的基礎，旅游業(yè)發(fā)展，同樣突出了社會(huì )主義社會(huì )的良好發(fā)展，并且更加鞏固了這一經(jīng)濟基礎與環(huán)境基礎。