1. 旅游目的地品牌管理

體育旅游

近年來(lái)，我國相關(guān)部門(mén)多次發(fā)布文件鼓勵“體育+旅游”融合發(fā)展，《“健康中國2030”規劃綱要》出臺后，體育健身運動(dòng)向著(zhù)全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，在消費升級、政策紅利等推動(dòng)下，體旅融合愈發(fā)受到重視并進(jìn)入快速發(fā)展階段。體育產(chǎn)業(yè)+旅游的市場(chǎng)，兩方優(yōu)勢聯(lián)合形成體育旅游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生1+1>2的效果。

綠維文旅依托平臺資源，為體育+旅游產(chǎn)業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)提供全鏈全程服務(wù)，經(jīng)過(guò)十余年創(chuàng )新實(shí)踐，形成了體旅融合、休閑運動(dòng)、體育小鎮等開(kāi)發(fā)運營(yíng)模式，參與編制了體育小鎮標準，打造了包括山地運動(dòng)、體育小鎮、體育公園、體育建筑、滑雪、漂流、水上運動(dòng)、跑馬場(chǎng)、運動(dòng)博物館等一系列優(yōu)秀案例。

體育旅游在國內是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應體育旅游也是一門(mén)新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。

緣起

（一）消費方式轉變使得運動(dòng)休閑需求增強

中國經(jīng)濟高速增長(cháng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統的觀(guān)賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進(jìn)身體健康，加強體育鍛煉。根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發(fā)展城市旅游、會(huì )展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會(huì )展等現代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場(chǎng)的主要趨勢。

（二）體育產(chǎn)業(yè)泛化為運動(dòng)與休閑旅游結合發(fā)展提供可能

隨著(zhù)“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實(shí)施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)有了長(cháng)足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂(lè )部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現，體育贊助、體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運動(dòng)休閑的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內容和良好的社會(huì )環(huán)境，廣大群眾可以通過(guò)各種方式參與體育活動(dòng)，其中通過(guò)休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀(guān)看比賽等體育活動(dòng)就是主要的形式之一。

由于消費者對體育活動(dòng)的需求日益增長(cháng)，休閑旅游產(chǎn)業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)注一直持續，從2001年的旅游主題被確定為“體育健身游”，到02年日韓世界杯和06年德國世界杯期間，各相關(guān)國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀(guān)光助威團的熱烈場(chǎng)面均可看出，休閑旅游行業(yè)的相關(guān)部門(mén)對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。

（三）我國擁有發(fā)展運動(dòng)休閑的優(yōu)勢基礎條件

我國是一個(gè)國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動(dòng)的類(lèi)型多樣，運動(dòng)的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國擁有寶貴的運動(dòng)休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著(zhù)很大差異，因此我國幾乎適合開(kāi)展所有類(lèi)型的體育健身活動(dòng)。東北可以開(kāi)展雪上運動(dòng)，東、南部江濱海地區可以開(kāi)展水上運動(dòng)，新疆等地可開(kāi)展沙漠探險運動(dòng)，而為數眾多的名山可開(kāi)展攀巖運動(dòng)。同時(shí)，幾乎每個(gè)地區都有獨特的體育民俗活動(dòng)，如內蒙古那達慕大會(huì )、湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動(dòng)蘊涵著(zhù)濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 運動(dòng)休閑所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求，結合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎條件，為我國運動(dòng)休閑的發(fā)展創(chuàng )造了前所未有的契機，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統升級和景區產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。

背景

首屆中國體育旅游博覽會(huì )籌備工作委員會(huì )副主任、秘書(shū)長(cháng)陳曉介紹說(shuō)，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統計學(xué)上都歸結為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡(jiǎn)單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個(gè)分支，“其實(shí)，體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專(zhuān)業(yè)性和特殊性，始終離不開(kāi)體育方面的參與、組織與指導?！?/p>

旅游活動(dòng)

這樣按屬加種差定義法給體育旅游下個(gè)定義:“所謂體育旅游,是指旅游者為了滿(mǎn)足各種體育需求,借助于體育組織或其他中介機構進(jìn)行的旅游活動(dòng).”3體育旅游的甚本特征體育旅游與其他形式的旅游相比,具有以下五個(gè)方面的基本特征

源自: 論體育旅游及其基本特征 《首都體育學(xué)院學(xué)報》 2005年連桂紅,劉建剛

來(lái)源文章摘要：本文在探討體育旅游與其他形式旅游的相同點(diǎn)及不同特點(diǎn)的基礎上,對體育旅游的定義作了邏輯歸納,進(jìn)而揭示了體育旅游的五大基本特征即“專(zhuān)業(yè)性強”、“安全系數低”、“成本費用高”、“時(shí)效性突出”、“社會(huì )效應顯著(zhù)”。

產(chǎn)業(yè)分支

體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會(huì )性與旅游的社會(huì )性。體育旅游屬于社會(huì )體育的一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類(lèi)社會(huì )生活中的一種新興旅游活動(dòng)，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂(lè )身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀(guān)賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì )之間關(guān)系的總和；從狹義上講，則是為了滿(mǎn)足和適應旅游者的各種專(zhuān)項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè )、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者在身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì )物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會(huì )文化生活目的的一種社會(huì )活動(dòng)。

近日，首次在中國舉辦的籃球世界杯在北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山和東莞八個(gè)城市先后開(kāi)戰，掀起了新一波的觀(guān)賽游熱潮。馬蜂窩大數據顯示，8月以來(lái)，“籃球賽”、“觀(guān)賽”等相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度上升32%。進(jìn)入9月，男籃世界杯的8個(gè)比賽城市旅游熱度均呈現上漲趨勢，其中南京熱度上漲17%。

　馬蜂窩發(fā)布2019體育旅游大數據

近年來(lái)，體育旅游關(guān)注度不斷提升，“為一場(chǎng)球，赴一座城”成為年輕人旅游消費的常態(tài)。9月3日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強國建設綱要》，提出拓展體育健身、體育觀(guān)賽、體育培訓、體育旅游等消費空間，促進(jìn)健身休閑、競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“觀(guān)賽游是體育旅游的重要組成部分，高水平的體育賽事，對于旅游發(fā)展的推動(dòng)作用不可小覷?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，近年來(lái)，便利的交通和節假日政策的落實(shí)，給了年輕游客更自由的旅行空間，很多年輕人會(huì )前往其他城市觀(guān)看自己喜愛(ài)的球賽和球星。

體育賽事不僅能夠促進(jìn)比賽季的觀(guān)賽游熱度，也是目的地城市展現城市文化風(fēng)貌，塑造目的地品牌形象的重要契機。足球世界杯和奧運會(huì )是往年觀(guān)賽游“吸粉”能力最強的兩大賽事，賽前和賽后都會(huì )有大量游客涌入承辦城市旅行。2018年俄羅斯世界杯掀起旅游熱潮，今年仍是旅游熱點(diǎn)。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》中，也提出“研究出臺以北京2022年冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )為契機促進(jìn)入境旅游的政策措施。預計2022年，北京將再次迎來(lái)全世界游客的關(guān)注。

2019年雖然沒(méi)有兩大賽事的登場(chǎng)，人們對于體育旅游的熱情卻并未減少。馬蜂窩大數據顯示，除了男籃世界杯之外，今年最受游客關(guān)注的賽事是10月即將在武漢打響的軍運會(huì )，8月28日武漢軍運會(huì )門(mén)票正式開(kāi)售后，一周內武漢旅游熱度環(huán)比上漲24.7%。

此外，中超聯(lián)賽、NBA中國賽都在國內擁有龐大的受眾基礎，通過(guò)屏幕觀(guān)看比賽的觀(guān)眾也往往有前去現場(chǎng)觀(guān)看球隊比賽的愿望。此外，2004年落戶(hù)上海的世界頂級賽車(chē)賽事F1大獎賽，今年將第1000站這個(gè)重要節點(diǎn)放在了上海，也吸引了大量喜愛(ài)賽車(chē)的中國游客。

由于觀(guān)賞性強、受眾廣，足球、籃球和綜合性運動(dòng)會(huì )仍是中國游客最關(guān)注的體育賽事。近年來(lái)，冰雪運動(dòng)、電競比賽、極限運動(dòng)、網(wǎng)球、賽車(chē)等新興項目也不斷進(jìn)入大眾視野，成為游客關(guān)注的熱點(diǎn)。馮饒分析，年輕人對于體育項目的偏好會(huì )越來(lái)越豐富多元，這些項目的賽事也將不斷為體育旅游注入新的活力。

體育旅游的未來(lái)經(jīng)濟開(kāi)發(fā)力度可能會(huì )有不斷地擴展的國家硬性需求帶來(lái)不可估量的發(fā)展機會(huì )。

體育旅游最早源自于歐洲，在體育運動(dòng)逐漸受到重視的大背景下逐漸發(fā)展起來(lái)。其中體育觀(guān)賽游相對最為成熟、影響力最大。世界杯、奧運會(huì )、NBA等全球知名賽事是體育觀(guān)賽游的優(yōu)質(zhì)載體。

從全球范圍來(lái)看，體育旅游市場(chǎng)規模到2020年有望突破4000億美元，核心市場(chǎng)仍在歐洲。根據世界旅游組織（UNWTO）數據，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長(cháng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長(cháng)速度。2014年體育旅游根據市場(chǎng)規模達到1800億美元，占旅游市場(chǎng)的15%。預計到2020年，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)將達到4127億美元的規模，其中亞太地區接近1800億美元。

全球體育旅游產(chǎn)業(yè)到2020年將超過(guò)4000億美元（單位：億美元）是不是很有可觀(guān)

性?。?！

2. 旅游目的地品牌管理方案

中國品牌質(zhì)量管理評價(jià)中心(China Brand Quality Management Evaluation Center)英文縮寫(xiě)CQEC,1996年經(jīng)國家批準成立，是中國事業(yè)發(fā)展領(lǐng)域中全國性、專(zhuān)業(yè)性、不以贏(yíng)利為目的專(zhuān)業(yè)品牌評價(jià)機構、負責全國范圍內中小企業(yè)的品牌認定、質(zhì)量評價(jià)和培育工作。

中心常設機構有：秘書(shū)處、辦公室、對外聯(lián)絡(luò )部、資訊網(wǎng)絡(luò )部、產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)處。專(zhuān)家委員會(huì )有：中小企業(yè)培育工作委員會(huì )、綠色品牌管理推廣中心。中心現有常務(wù)理事、理事366名、主任1名、副主任2名、秘書(shū)長(cháng)1名、副秘書(shū)長(cháng)2名，中心日常工作由秘書(shū)處負責。

3. 旅游目的地品牌管理的特點(diǎn)

謝謝頭條推薦。

既然問(wèn)了這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)明你在從事這方面的行業(yè)或者即將要進(jìn)入旅游行業(yè)。說(shuō)明你在用心做這個(gè)行業(yè)，這也是旅游服務(wù)業(yè)所面臨的問(wèn)題，旅游從業(yè)人員越來(lái)越多，面臨的競爭壓力會(huì )越來(lái)越大。我說(shuō)一下我的觀(guān)點(diǎn)，僅供參考。

第一，旅游業(yè)的發(fā)展前景是好的，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合國家品牌戰略要求。蓬勃發(fā)展的鄉村旅游和景區的精品旅游的逐步精細化，需要大量的專(zhuān)業(yè)旅游服務(wù)人員。這就需要你不斷地補充自己的專(zhuān)業(yè)化水平，要爭取取的國家認可的旅游從業(yè)資格證書(shū)。

第二，要針對旅游目的地做好豐富的知識儲備，多做功課，多查閱資料，多參加專(zhuān)業(yè)知識的培訓。畢竟旅游所要接觸的面比較廣，目的地多為歷史古跡，名聲景區，人文歷史厚重，知識儲備是必要的。

第三，口才的專(zhuān)業(yè)化，普通話(huà)的標準度。我參加過(guò)許多旅游團，去過(guò)很多地方景區，有的導游，方言加普通話(huà)，自己說(shuō)著(zhù)累，游客聽(tīng)著(zhù)累，別人感覺(jué)累。流利順暢的溝通是基礎。

第四，思維反應的敏捷度，游客的面很廣，三教九流，素質(zhì)修養都有不同的差異，要有耐心，恒心和包容心。

第五，后勤保障的專(zhuān)業(yè)度。旅游服務(wù)是在不確定的狀態(tài)下開(kāi)始和結束的，爬山涉水，穿林過(guò)坎，要有經(jīng)驗豐富，救援標準的急救知識，多學(xué)多問(wèn)多練。

第六，要注意形體的訓練，我們不能改變長(cháng)像，但可以改變氣質(zhì)提高形體語(yǔ)言，好的形象也是溝通的優(yōu)勢條件。

隨著(zhù)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，需要跟進(jìn)的是大批專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人員，不斷充實(shí)自己，即使跟進(jìn)了解社會(huì )需求，才能讓你的業(yè)務(wù)越做越好，越做越大，道路也會(huì )越來(lái)越寬廣。

最后，祝愿你的事業(yè)一帆風(fēng)順的。業(yè)有所成。

4. 旅游目的地品牌管理定義

旅游業(yè)的主要功能：

1、經(jīng)濟功能：旅游業(yè)作為一種綜合產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展有利于緩解就業(yè)問(wèn)題，有利于帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于促進(jìn)區域經(jīng)濟的發(fā)展，更有利于加快旅游地的基礎設施建設，改善當地居民的生活。

2、生態(tài)功能：旅游業(yè)被譽(yù)為無(wú)煙工業(yè)，說(shuō)明旅游業(yè)是環(huán)境代價(jià)比較小，緩解產(chǎn)出效益比較高的行業(yè)。

3、文化功能：在旅游中，不同文化得以交流、融合，在交流中碰撞出智慧的火花，在融合中提取出不同文化的精華。

4、交流功能：可以廣義的理解為非正式的民間交流，這種交流的特點(diǎn)就是全面、持久、深入。

5、休閑功能：現代社會(huì )，隨著(zhù)生活、工作節奏的加快，人們長(cháng)期在工作、生活及社會(huì )關(guān)系中不堪重負，為了消除緊張，自然會(huì )尋求解決之道，而旅游就是達到這種目的的方式之一。

旅游企業(yè)要把眼光放長(cháng)遠，強化打造優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌的意識。相關(guān)部門(mén)應加強引導，加快培育一批品牌旅游企業(yè)和品牌旅游目的地

近日，文化和旅游部出臺《關(guān)于加強旅游服務(wù)質(zhì)量監管提升旅游服務(wù)質(zhì)量的指導意見(jiàn)》，對“十四五”時(shí)期加強旅游服務(wù)質(zhì)量監管、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等工作作出部署?！吨笇б庖?jiàn)》從6個(gè)方面提出了29條具體任務(wù)，明確將建立以游客為中心的旅游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)體系，促進(jìn)旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量意識和管理水平不斷提升。

旅游服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)作為現代服務(wù)業(yè)的內在屬性，是企業(yè)的核心競爭力，是衡量行業(yè)發(fā)展水平的重要指標。近年來(lái)，我國旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高。今年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長(cháng)119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%，游客滿(mǎn)意度達到84.8。

與此同時(shí)，也應當看到，我國旅游服務(wù)質(zhì)量與人民群眾不斷升級的旅游消費需求還有一定差距。在一些景區，旅游服務(wù)質(zhì)量意識不強、管理水平不高等問(wèn)題，影響了人們的出游體驗；一些旅游企業(yè)習慣于賺快錢(qián)，品牌知名度和美譽(yù)度意識還有待加強；旅游服務(wù)基礎設施還需進(jìn)一步完善，監管手段也要跟隨新技術(shù)的步伐而不斷升級。

旅游企業(yè)是提高人們旅游服務(wù)質(zhì)量滿(mǎn)意度的主體。提升旅游服務(wù)質(zhì)量，要著(zhù)重落實(shí)好旅游服務(wù)質(zhì)量主體責任。在這個(gè)過(guò)程中，要做好培育企業(yè)質(zhì)量文化、提升質(zhì)量管理水平、促進(jìn)企業(yè)服務(wù)創(chuàng )新、增強旅游服務(wù)質(zhì)量保障等工作，同時(shí)發(fā)揮好行業(yè)組織的作用，更好地調動(dòng)A級旅游景區、星級飯店、旅行社、在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)者等市場(chǎng)主體的積極性，真正把提升旅游服務(wù)質(zhì)量當成增強市場(chǎng)競爭力的重要抓手。

提升旅游服務(wù)質(zhì)量是一項久久為功的工作，對于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，要把眼光放長(cháng)遠，強化打造優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌的意識。相關(guān)部門(mén)應加強引導，實(shí)施好以服務(wù)質(zhì)量為基礎的品牌發(fā)展戰略，加快培育一批品牌旅游企業(yè)和品牌旅游目的地。如此，才能更好地發(fā)揮品牌對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的旅游消費意識，提升中國旅游服務(wù)品牌知名度和美譽(yù)度。

科學(xué)合理的監管體系是旅游服務(wù)的重要保障。要著(zhù)眼于貫穿市場(chǎng)主體全生命周期、事前事中事后監管全流程持續發(fā)力。比如，開(kāi)展質(zhì)量監測評價(jià)，探索建立旅游服務(wù)質(zhì)量認證體系，充分發(fā)揮旅游服務(wù)標準、旅游服務(wù)質(zhì)量監測和評價(jià)、旅游服務(wù)質(zhì)量認證對提升旅游服務(wù)質(zhì)量的基礎性作用；加快推進(jìn)旅游信用體系建設，不斷完善旅游市場(chǎng)信用監管制度和信用承諾制度、推進(jìn)信用分級分類(lèi)監管和加強失信名單管理等，加快構建以信用為基礎的新型監管機制等，讓監管更好助力旅游服務(wù)全面持續提升。

提升旅游服務(wù)質(zhì)量沒(méi)有終點(diǎn)。當前，提升旅游服務(wù)質(zhì)量是推進(jìn)旅游業(yè)供給側結構性改革、促進(jìn)旅游消費升級、滿(mǎn)足人民群眾多層次旅游消費需求的有效舉措。要一手抓服務(wù)質(zhì)量監管不放松，夯實(shí)發(fā)展基礎，一手抓優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進(jìn)不動(dòng)搖，提升質(zhì)量標準，以高質(zhì)量旅游服務(wù)供給引領(lǐng)和創(chuàng )造更多新需求，讓廣大游客有更多獲得感、幸福感、安全感。

5. 旅游目的地品牌管理原則案例

麗典品牌成立于2013年，品牌麗典主營(yíng)產(chǎn)品涵蓋掛包袋,多功能腰包,老年手機套,手機包,帆布手機包等領(lǐng)域。目前的辦公地在廣東省東莞市，在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設了官方旗艦店麗典旗艦店，讓廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上也能買(mǎi)到與麗典實(shí)體店同款的商品。麗典品牌自創(chuàng )立至今，深受廣大用戶(hù)們的喜愛(ài)，雖然麗典已經(jīng)取得一些不錯的成績(jì)，但并沒(méi)有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為行業(yè)中的最頂尖品牌努力。麗典品牌涉及行業(yè):百貨，孕產(chǎn)用品。

6. 旅游目的地品牌管理讀后感

大火只能燒掉有形的資產(chǎn)，但燒不掉存在于顧客心智中的品牌。從今天很多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)我們能看到，大多數公司在上市后都還是虧損的，但資本市場(chǎng)卻給了它們很高的估值，比如亞馬遜、Facebook、京東、美團、滴滴，都是估值數百億甚至數千億美元。為什么？因為投資者看到了這些企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)成果——品牌。品牌的含義就是它進(jìn)入了消費者的心智，從而被消費者優(yōu)先選擇。

那么品牌如此重要，我們該如何給產(chǎn)品起個(gè)好名字呢？本書(shū)中有一講是“品牌起名四要”，也就是一個(gè)好的品牌名要遵循以下四點(diǎn)：

一、品牌反應：就是品牌看起來(lái)、聽(tīng)起來(lái)都要像一個(gè)品牌名，而不是一個(gè)通用名詞。比如“紅?！甭?tīng)起來(lái)就像是一個(gè)品牌，因為現實(shí)中并沒(méi)有紅色的牛。而“黃?！本妥屓艘詾樵谡?wù)撡I(mǎi)票。

二、定位反應：就是顧客看到或聽(tīng)到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品類(lèi)，具備什么特性、或產(chǎn)生價(jià)值感。比如農夫山泉——礦泉水；百果園——水果；鮮橙多——橙汁。

三、易于傳播：就是要盡一切可能降低傳播負擔，增加傳播機會(huì )。比如“農夫山泉”、“周黑鴨”等，一聽(tīng)就知道那幾個(gè)字，不需要過(guò)多解釋。

四、避免混淆：就是不要與眾所周知的名字太相似。比如，在珠寶領(lǐng)域，有很多名字很相似，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周瑞福、周福生、周金生、周大金、金大福、金六福、金百福、金大生、金福生。

所以，好的品牌名字要具備定位溝通和二次傳播的優(yōu)勢，這一點(diǎn)產(chǎn)生的馬太效應，甚至可以決定競爭的勝負。

7. 旅游目的地品牌管理ppt

進(jìn)一步深化“一縣一品”戰略，擴大有組織勞務(wù)輸出，充分發(fā)揮勞務(wù)品牌在就業(yè)創(chuàng )業(yè)工作中的帶動(dòng)和示范效應，促進(jìn)我市勞動(dòng)力高質(zhì)量充分就業(yè)，按照《臨汾市人民政府辦公室關(guān)于實(shí)施“六個(gè)十”工程推進(jìn)“人人持證、技能社會(huì )”建設的意見(jiàn)》（臨政辦發(fā)〔2020〕40號）要求，印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展2020年度市級勞務(wù)品牌、勞務(wù)協(xié)作基地申報認定工作的通知》（臨人社函〔2020〕454號），對市級勞務(wù)品牌的評選標準、評選條件等進(jìn)行了明確。經(jīng)創(chuàng )建單位申請、縣級人社部門(mén)抽查核實(shí)推薦，我局對申報資料進(jìn)行審核，委托各縣對勞務(wù)培訓情況和就業(yè)情況進(jìn)行抽查核實(shí)。

2020年12月29日，我們組織13名市級勞務(wù)品牌專(zhuān)家，涉及商務(wù)、總工會(huì )、山西焦煤、日報社以及創(chuàng )業(yè)老師等，通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)摩勞務(wù)品牌創(chuàng )建單位的PPT演示，采取現場(chǎng)評分、現場(chǎng)宣讀的方式，對參加評審的勞務(wù)品牌進(jìn)行了現場(chǎng)評審。根據打分情況，從高到底的順序，經(jīng)局黨組會(huì )研究通過(guò)，擬定“堯鄉姐妹”“晉南鋼鐵工”“洪洞三?！薄拔魃焦麡?shù)工”“好幫手家政”等5個(gè)勞務(wù)品牌為市級勞務(wù)品牌，現予以公示，接受社會(huì )監督。如發(fā)現不實(shí)情況的，請于公示之日起7個(gè)工作日內（2021年1月19日至2019年1月27日）與市人力資源和社會(huì )保障局就業(yè)促進(jìn)科聯(lián)系,電話(huà)：2091705。

8. 旅游目的地品牌管理辦法

一、廣告在品牌塑造中的正面作用

廣告在品牌塑造中有四大基礎功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認知度、品牌聯(lián)想。它們共同構成品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值。

第一：廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。

有研究表明：三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。

忠誠的顧客的特點(diǎn)是:

(1)經(jīng)常性重復購買(mǎi)

(2)惠顧公司提供的各種產(chǎn)品或服務(wù)系列；

(3)建立口碑；

(4)對其他競爭者的促銷(xiāo)活動(dòng)有免疫力。

這些行為有一個(gè)共同的緣由說(shuō)明了為什么顧客的忠誠與公司的營(yíng)運利潤會(huì )有這么緊密的關(guān)聯(lián)性。上述的每一種行為，不論是直接或間接，都會(huì )促進(jìn)銷(xiāo)售額的增長(cháng)。消費者持續購買(mǎi)同一個(gè)品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價(jià)錢(qián)也會(huì )如此。品牌忠誠其實(shí)是品牌資產(chǎn)中最重要的資產(chǎn)。如果沒(méi)有忠誠的品牌消費者，品牌不過(guò)是一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的平面構成僅供識別的符號罷了。

廣告對品牌忠誠的影響，國內外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的研究很多，結論也基本上差不多，即廣告不但能產(chǎn)生試用，而且會(huì )強化品牌忠誠。對成功的品牌來(lái)說(shuō)，由較高的廣告量引起的銷(xiāo)售量的增加中，只有30%來(lái)自于新的消費者。剩下的70%的銷(xiāo)售量是來(lái)自于現有的消費者，這是由于廣告使他們對品牌變得更忠誠。因此，現在比較公認的一種看法是廣告的一個(gè)重要而且是值得的目標是加強已經(jīng)存在的消費者與品牌的聯(lián)想，并使他們變得更加忠誠。對已經(jīng)存在的品牌來(lái)說(shuō)，大部分廣告的目的是使已經(jīng)存在的消費者更加忠誠，而不是說(shuō)服非消費者從其他品牌轉移過(guò)來(lái)。

廣告對品牌忠誠的形成的作用過(guò)程模式如下:

認知—試用—態(tài)度—強化—信任—強化—忠誠,就是說(shuō)，由廣告認知產(chǎn)生試用期望，導致試用行為。試用經(jīng)驗形成決定性的態(tài)度。這種態(tài)度經(jīng)企業(yè)的廣告所強化，被強化的態(tài)度如果總是肯定的，就會(huì )增加重復購買(mǎi)或重復使用的可能性。如果繼續強化，重復購買(mǎi)或重復使用就會(huì )轉化為對品牌的信任和形成品牌忠誠。

消費心理學(xué)家認為，消費者的態(tài)度更多的是在試用之后形成的，而不是在試用之前形成。廣告中有一種形象是：旅游廣告的最熱心的讀者是剛從所廣告的目的地回來(lái)的旅游者

。從理論上來(lái)講，廣告肯定并強化了消費者使用經(jīng)驗的感覺(jué)，增加了其對品牌的忠誠。

品牌忠誠使用者的價(jià)值在于：

(1)忠誠使用者在營(yíng)銷(xiāo)成本上最低廉而為企業(yè)贏(yíng)來(lái)的利潤最豐厚。

有證據表明，品牌忠誠度提高一點(diǎn)點(diǎn)，都會(huì )導致該品牌利潤的大幅度增長(cháng)。某個(gè)品牌吸引一個(gè)新消費者的費用是保持一個(gè)已有消費者的4—6倍。保持一個(gè)消費者的費用僅僅是吸引一個(gè)新的消費者的費用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消費者》一書(shū)中談到“在汽車(chē)行業(yè)中，一個(gè)終生消費者可以平均為其所忠誠的品牌帶來(lái)14000美元的收入在應用制造業(yè)，一個(gè)終生忠誠的消費者價(jià)值超過(guò)2800美元；地方超級市場(chǎng)每年可以從忠誠的消費者那里獲得4400美元左右”。

(2)帶動(dòng)、吸引新的消費者。品牌忠誠度代表著(zhù)每一個(gè)消費者都可以成為一個(gè)活的廣告。對于潛在的購買(mǎi)者和高關(guān)心度的商品品牌忠誠可以使一個(gè)顧客成為一個(gè)品牌倡導者，以?xún)?yōu)秀的廣告和美好的使用經(jīng)驗形成口碑，口耳相傳，創(chuàng )造新的使用者。

(3)使企業(yè)面對競爭有較大的彈性。既有的忠誠的使用者會(huì )對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)感，他們重復購買(mǎi)、重復使用，而對別的品牌的類(lèi)似產(chǎn)品表現出一定的不自覺(jué)的抵抗力。這樣企業(yè)在品牌競爭中就有了更豐富、更自由的時(shí)間和空間上的回旋余地。以加固、維持現有的忠誠者回擊競爭者。在美國，有高達七成的青少年的夢(mèng)想便是擁有一雙耐克鞋，他們都以穿戴耐克鞋而感到榮耀，耐克“離經(jīng)叛道”的廣告為其塑造的“體育先鋒”的形象，深深根植于青少年消費者的心中，使耐克成為他們的最?lèi)?ài)。而耐克廣告的著(zhù)眼點(diǎn)正是與消費者建立忠誠而持久的關(guān)系，并非單純的交易與征服的問(wèn)題。

第二、廣告可以使產(chǎn)品／品牌在短時(shí)間內建立超知名度；廣告是提高知名度最低的方法。

有了知名度則是廣告最明顯的后果。但廣告相對的代價(jià)是最昂貴的。面對眾多的廣告干擾，脫穎而出是非常困難的。這要求廣告獨特并易于記憶；有足夠多的重復、選擇到達率最佳的媒體等等。一般來(lái)說(shuō)，知名度與銷(xiāo)售呈正相關(guān)的關(guān)系。但是，高知名度并不意味著(zhù)就是名牌，更不等于高銷(xiāo)售量。愛(ài)多VCD是中央電視臺電子類(lèi)廣告的標王，在北京地區的知名度高達91．8%，而它的品牌認可度只有60．5%，相差了31．3個(gè)百分點(diǎn)。而它在北京地區的銷(xiāo)售也不如新科和萬(wàn)利達?？梢?jiàn)“愛(ài)多VCD，好功夫”有了知名度但沒(méi)樹(shù)立起自己鮮明的形象，沒(méi)有抓住消費者的心。

知名度的真正內涵包括品牌認知度和品牌回憶度。所以，在低關(guān)心度的商品中，知名度只要提高，銷(xiāo)售量一般就會(huì )增加。

品牌知名度的具體價(jià)值如下：

(1)熟悉會(huì )引發(fā)好感。人是慣性的動(dòng)物，對于熟悉的事物，自然會(huì )產(chǎn)生好感和特殊階情緒。當世界變得越來(lái)越復雜，產(chǎn)品越來(lái)越相似時(shí)，越熟悉越了解的產(chǎn)品就越使人感到安心和舒適。

(2)品牌目錄群之一。即使不能成為首選品牌，能夠成為消費者在購買(mǎi)時(shí)主要考慮的幾個(gè)品牌之一，也是銷(xiāo)售成功中至觀(guān)重要的一個(gè)環(huán)節。品牌目錄群中的產(chǎn)品還有機會(huì )被選擇，有機會(huì )成為首選品牌。而目錄之外默默無(wú)聞的品牌就無(wú)人間律了。

(3)知名度也是一種承諾。高的知名度通常給人以大品牌的印象，有品質(zhì)的保證感。當消費者面對其他同樣的產(chǎn)品時(shí)，知名度代表著(zhù)銷(xiāo)售者的承諾。這種承諾包括了：

a．耗資巨大、獨特精美的廣告說(shuō)明公司實(shí)力雄厚而且有眼光有魄力。

b．品牌這么普遍，隨處有賣(mài)或見(jiàn)到許多人使用，其品質(zhì)應可以令人放心。

c．其售中售后服務(wù)應該周到而令人滿(mǎn)意，不會(huì )給購買(mǎi)者帶來(lái)很多麻煩。

d．如果不是國內外著(zhù)名的老牌企業(yè)也是一個(gè)優(yōu)秀的新興企業(yè)。

第三、廣告有助于建立正面的品質(zhì)認知度。

產(chǎn)品品質(zhì)指的產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、可信賴(lài)度、耐用度、服務(wù)水準及外觀(guān)。品質(zhì)認知度就是指消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。品質(zhì)的認知，一般完全來(lái)源于使用產(chǎn)品之后，這里所要強調的品質(zhì)，并不完全指的是技術(shù)上、生產(chǎn)上的品質(zhì)，而更側重于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的品質(zhì)的涵義。廣告對消費者在品質(zhì)認知過(guò)程中的作用如下

(1)使用者更多地關(guān)心他們使用過(guò)或已在使用的產(chǎn)品的廣告。將他們已有的關(guān)于品質(zhì)認知的經(jīng)驗和體會(huì )與廣告中對品質(zhì)的表現進(jìn)行對比和聯(lián)系。如果相符合，則原有的好感將會(huì )加深，更加信任這一品牌，對產(chǎn)品和自己的判斷都很滿(mǎn)意，成為品牌忠誠的擁護者。如果相反，一般是使用者認為品質(zhì)差而廣告卻宣傳品質(zhì)優(yōu)良，消費者會(huì )認為廣告是欺騙，原有的惡感進(jìn)一步加深，變成極度反感和不信任。

(2)廣告訴求點(diǎn)通常是產(chǎn)品品質(zhì)上的特點(diǎn)，也是產(chǎn)品提供給消費者的利益點(diǎn)，是消費者最關(guān)心、最喜愛(ài)的特點(diǎn)，是產(chǎn)品最具競爭力的特點(diǎn)。產(chǎn)品的品質(zhì)在廣告中與其它產(chǎn)品相差別并得到了突出，競爭力增強。

(3)新產(chǎn)品上市，人們對品質(zhì)一無(wú)所知。而高品質(zhì)、定位準確的廣告，通常使消費者對產(chǎn)品有了好感并愿意去購買(mǎi)。廣告的品質(zhì)一定程度上反映了產(chǎn)品的品質(zhì)。

(4)產(chǎn)品線(xiàn)延伸時(shí)，廣告幫助消費者將原有的品質(zhì)印象轉嫁到新的產(chǎn)品上，這對新的產(chǎn)品線(xiàn)而言，無(wú)疑是一塊打開(kāi)市場(chǎng)的敲門(mén)磚，助益匪淺。

(5)品質(zhì)的改進(jìn)與創(chuàng )新要通過(guò)廣告告知，教育消費者認知，同時(shí)又不妨礙品牌原有的形象。產(chǎn)品的功能變化了，廣告必須為它找出一個(gè)新的利益點(diǎn)而不會(huì )改變產(chǎn)品的個(gè)性。就如羅馬不是一天建成的一樣，你不可能一夜之間就交到一個(gè)真正的朋友，品質(zhì)的印象也不是一朝一夕間能夠建立的。品質(zhì)的追求是瑣碎的、無(wú)止境的。品質(zhì)管理者必須對此有充分的認識有計劃、系統性地逐步樹(shù)立品質(zhì)印象。通過(guò)一次次的溝通、教育不斷積累，并盡力保持形象的持續和連貫，否則原有樹(shù)立的品質(zhì)印象也會(huì )前功盡棄。

第四、廣告為品牌聯(lián)想提供了空間。

說(shuō)到一個(gè)品牌，人們總會(huì )有許許多多、各種各樣而聯(lián)想。比如一提 起麥當勞，消費者可能立即聯(lián)想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、攻讀生、 奶昔、小孩子的天堂等等。這些會(huì )聯(lián)想到的都是品牌聯(lián)想。所謂品牌聯(lián) 想，就是指消費者(尤其是目標對象)想到某一個(gè)品牌的時(shí)候聯(lián)想到 的所有內容。如果這些聯(lián)想又能組合出一些意義，這個(gè)有意義的一些 就叫做品牌形象。譬如說(shuō)對麥當勞的品牌印象可以是最大、品質(zhì)最好 的國際性連鎖食品公司，品牌形象是品牌定位溝通的結果。品牌定位 通過(guò)廣告傳播之后，在消費者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最后就構 成一個(gè)具有銷(xiāo)售意義的品牌印象。

廣告對于促成品牌聯(lián)想的作用具體如下：

(1)差異化以求得第一的位置

廣告的最主要功能之一就是在于企圖教育消費者，使消費者對品 牌能立刻產(chǎn)生聯(lián)想，而消費者所想到的特質(zhì)，已是該品牌的獨特賣(mài)點(diǎn)， 進(jìn)而產(chǎn)生差異化的認知，廣告就要利用這種獨特的差異，在消費者心目中重建一片天地，并使其所宣傳 的產(chǎn)品在其間位居第一。

(2)創(chuàng )造正面的態(tài)度及情感：廣告的表現手法中，我們最常采用的 就是感情訴求，利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉移而建 立他們對品牌的好感。象化妝品廣告常籍由美麗的畫(huà)面或動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè ) 來(lái)產(chǎn)生偏好，而汽水等軟飲料則常利用歡樂(lè )的場(chǎng)合氣氛來(lái)教育消費者 喝的時(shí)機，這些都是能產(chǎn)生正面情緒的聯(lián)想。

(3)塑造一種感染力，傳達一種非常微妙的情感，它在生活中表現 為精神上的東西，是無(wú)形的，是一種信心，是一種欲望，是一種被理解的 滿(mǎn)足。它引發(fā)欲望，促成行動(dòng)，提高購買(mǎi)與使用時(shí)的心理享受。

9. 旅游目的地品牌管理的原則

一、改革開(kāi)放二十多年以來(lái)，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數量、出口創(chuàng )匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場(chǎng)。據海關(guān)統計，2003年 1-11月份服裝及衣著(zhù)附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長(cháng)25．21％。其中，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長(cháng)20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長(cháng)26．62％。另?yè)腥A全國商業(yè)信息中心統計，2003年截至到11月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售總額達358．2億元，比去年同期增長(cháng)22．3％；各種服裝共銷(xiāo)售18664萬(wàn)件，比去年同期增長(cháng)8．6％ 。

隨著(zhù)服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長(cháng)，國外二線(xiàn)品牌大規模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。國內企業(yè)和品牌面臨著(zhù)一個(gè)如何重新定位和資源整合的現實(shí)課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門(mén)口擺開(kāi)擂臺一比高低，走專(zhuān)業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機會(huì )在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“絲麗雅”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營(yíng)銷(xiāo)策略，使之取得優(yōu)良的銷(xiāo)售效果。

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現狀分析

要對女性服裝市場(chǎng)與消費趨勢進(jìn)行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營(yíng)銷(xiāo)策略能否取得優(yōu)良的銷(xiāo)售效果的關(guān)鍵所在。

1）國內女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過(guò)去的二十年一直保持著(zhù)較高的增長(cháng)速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬(wàn)多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國出口創(chuàng )匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。

在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類(lèi)：一類(lèi)是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng )建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力及配套供應面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實(shí)現。這類(lèi)企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是，國內的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來(lái)越??；另一類(lèi)是已擁有國內市場(chǎng)一線(xiàn)品牌的知名企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，品牌與渠道建設較成熟，并穩固占據了國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。這類(lèi)企業(yè)存在的問(wèn)題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴(lài)進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時(shí)，因入關(guān)以來(lái)國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來(lái)品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著(zhù)絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進(jìn)口關(guān)稅在未來(lái)的幾年內完全放開(kāi)后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內第三類(lèi)企業(yè)創(chuàng )建了國內市場(chǎng)上大部分的二類(lèi)品牌，因其規模和實(shí)力與國內大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國內一線(xiàn)品牌和外來(lái)的中檔價(jià)位品牌占據的局面，這類(lèi)企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著(zhù)。

國內女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現狀

愛(ài)美是女性的天性。經(jīng)濟的持續增長(cháng)大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)空間。根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2003年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售女裝5016萬(wàn)件，比去年同期增長(cháng)8．5％，女裝銷(xiāo)售量占全部服裝銷(xiāo)量的27％，銷(xiāo)量所占的比重仍居各類(lèi)服裝品牌第一名。

從目前國內女裝業(yè)的發(fā)展現狀來(lái)看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）區域特征突出

中國女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由于臨近港澳地區，則時(shí)尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著(zhù)的特點(diǎn)，而各地品牌在當地形成一定氣候后，開(kāi)始進(jìn)軍目標城市。

（2）積極尋求個(gè)性發(fā)展

現代消費者著(zhù)裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當之無(wú)愧地成為表達中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著(zhù)裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達人的個(gè)性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿(mǎn)足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進(jìn)了一大步。

（3）跨越式實(shí)現跨國經(jīng)營(yíng)

中國的服裝企業(yè)開(kāi)始認識到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”的戰略，中小企業(yè)只要揚長(cháng)避短，找準通路，照樣可以實(shí)現國際化經(jīng)營(yíng)。在這一點(diǎn)上，浙江夏夢(mèng)牽手國際品牌意大利杰尼亞的項目，成為民營(yíng)企業(yè)先行一步走出國門(mén)的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價(jià)值的參考。

（4）緊盯歐美市場(chǎng)

歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區，也是我國主要的出口市場(chǎng)之一。在歐美，無(wú)論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專(zhuān)業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱(chēng)“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標注著(zhù)“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)，從MAGIC服裝服飾博覽會(huì )、CPD成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì )來(lái)說(shuō)，歐美對中國女裝的評價(jià)也是十分肯定的。被稱(chēng)作“時(shí)裝區”的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會(huì )集了大量服裝進(jìn)口商、批發(fā)商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據地”。

（5）勞動(dòng)力比較優(yōu)勢具有持久性

我國勞動(dòng)力低廉的比較優(yōu)勢在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)資料顯示，2000年我國紡織服裝業(yè)每小時(shí)工資為0.69美元，排名世界第48位，分別相當于日本的1/37，美國、西歐的1/20左右，韓國的1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動(dòng)技能、勤奮程度和組織紀律性等綜合素質(zhì)則要遠遠勝過(guò)他們。尤其我國中西部的勞動(dòng)力優(yōu)勢還遠未被釋放，隨著(zhù)西部開(kāi)發(fā)的推進(jìn)，我國勞動(dòng)力優(yōu)勢將為服裝出口提供源源不斷的動(dòng)力。因此，至少在未來(lái)十幾年內，在平等競爭的前提下，憑借著(zhù)低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動(dòng)技能，我國女裝業(yè)具有相當的國際競爭力。

縱覽中國女裝業(yè)現狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費趨勢分析

（1）女性品牌服裝的市場(chǎng)分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿(mǎn)足了女性衣著(zhù)需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現代消費者著(zhù)裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費者往往買(mǎi)不到合適的衣服，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場(chǎng)對中老年人來(lái)講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(cháng)了購衣時(shí)間。隨著(zhù)新世紀的到來(lái)，中國65歲以上的人口已達到9377萬(wàn)多，將進(jìn)人老齡社會(huì )，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。

（2）消費趨勢分析

從近年來(lái)女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎和一定消費品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內的消費市場(chǎng)將會(huì )出現兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷(xiāo)售將有所上升；另一種是中低檔消費開(kāi)始漸漸向中檔消費轉變。

此外，隨著(zhù)服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！备裾{，消費更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線(xiàn)休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內衣等來(lái)自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。

在風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì )向自然、舒適、浪漫方向轉變。 質(zhì)地上，熱銷(xiāo)的服裝“純度”將會(huì )更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì )更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì )大受消費者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費者分析

（1）消費階層分析：

隨著(zhù)人民生活進(jìn)入小康型、城鄉居民對服裝的需求進(jìn)一步增長(cháng)，消費結構也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì )層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著(zhù)名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61%，而消費量即占到3% 。

b)中檔服裝消費層.

這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農村的富余戶(hù)，約占城市人口的60% ，農村人口的20% ；

c)低檔服裝消費層。

主要是城鎮中低收入者、失業(yè)人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的25% ，在農村約占60%。

(2）不同年齡消費者分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿(mǎn)足了女性衣著(zhù)需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現代消費者著(zhù)裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。

主要有以下三種年齡層次的消費者：

a) 15歲----25歲的青少年女性:

這個(gè)年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì )工作不久 的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無(wú)力購買(mǎi)名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

這個(gè)年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養，強調生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認為服裝是個(gè)人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；

c)46歲以上中老年女性：

這個(gè)年齡段的消費群，在社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)中不占有主導地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。

（3）不同區域消費者分析

根據有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮居民家庭人均衣著(zhù)類(lèi)支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均衣著(zhù)類(lèi)支出占總支出約6%左右。

由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟發(fā)達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群。

五、服裝市場(chǎng)總結

綜合上面二、三、四節分析，得出如下結論：

1） 有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭；

2） 由于國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國形成規模和影響，因而，誰(shuí)能及時(shí)填補此項品牌空白，誰(shuí)就能贏(yíng)得國內女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類(lèi)服裝著(zhù)名品牌一較高低；

3） 由于女裝產(chǎn)品中各品牌開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大。誰(shuí)能最大限度地滿(mǎn)足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟利益；

4） 地處經(jīng)濟發(fā)達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群;

5） 位于高端的國際名牌的銷(xiāo)售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費開(kāi)始漸漸向中檔消費轉變；

6） 來(lái)自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后高消費的一大趨勢；

7） 今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉變。

六、國內女裝市場(chǎng)品牌分析(競爭對手分析)

中國女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了區域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由于臨近港澳地區，則時(shí)尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著(zhù)的特點(diǎn)，而各地品牌在當地形成一定氣候后，都不約而同開(kāi)始進(jìn)軍目標城市。但到目前，各派系的品牌在市場(chǎng)占有率差距不大，還沒(méi)有一個(gè)能在全國形成規模和影響。

漢派女裝在二十世紀九十年代中期以色艷、款正、職業(yè)休閑裝的主流風(fēng)格迅速打響全國，一時(shí)成為國內女裝的主流時(shí)尚。但是，隨著(zhù)南北女裝的雙雙崛起，漢派女裝漸漸失去其在國內的領(lǐng)軍地位，現在國內眾多大城市商場(chǎng)都很難找到代表武漢女裝的品牌。

針對國內女裝業(yè)這種派系割據的局面，如果脫離品牌的派系，單就某個(gè)品牌進(jìn)行分析，無(wú)疑是不夠全面、不夠客觀(guān)的。任何品牌得以成長(cháng)，都離不開(kāi)地域的行業(yè)大環(huán)境影響。因而，現就在女裝市場(chǎng)處于領(lǐng)軍地位的杭派、粵派、京派這三個(gè)派系的代表性品牌進(jìn)行分析，從而找到對“絲麗雅”進(jìn)行品牌運作的可借鑒之處。

（一） 杭派女裝

以江南布衣、永遠的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著(zhù)杭州的文化底蘊和地理優(yōu)勢以及企業(yè)自身優(yōu)勢，以“流行、時(shí)尚”為宗旨，引領(lǐng)著(zhù)一批具有江南特色的千姿百態(tài)、風(fēng)格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。

1、杭派十大女裝品牌分析

（1）江南布衣

品牌風(fēng)格：浪漫、自然、豐富。

品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演繹與自然相融的理念。

設計定位：為 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性所專(zhuān)門(mén)打造的品牌。豐富的設計語(yǔ)言更是江南布衣的一大特色，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

消費人群：年齡在20－35歲之間的都市年輕知識女性。

色系定位：追求沉穩雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮色作為點(diǎn)綴。色彩雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚。

面料選擇：利用純天然的棉、麻、絲、毛面料來(lái)演繹“回歸自然的設計主題。

品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子” 三大品牌。

其它飾品：以主要消費群體的生活樣態(tài)為依據，設計開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包括服裝、鞋類(lèi)、箱包、帽子、圍巾等服飾品以及居藝用品。

營(yíng)銷(xiāo)方式：全面導入CIS形象識別系統，采用特許經(jīng)營(yíng)的方式，已在全國擁有三百多家加盟分店。

（2）永遠的女人

品牌系列："永遠的女人"、"薇拉"。

（3）古木夕羊

品牌風(fēng)格：前衛中蘊涵保守，體現一種內向的、印象的、敘述的、不添加多余裝飾的風(fēng)格。

設計理念： 融個(gè)性于環(huán)境之中，強調的是隱喻，創(chuàng )造一種心靈與身體的感動(dòng)體驗。

品名出處：一個(gè)故事。很多年以前，在故鄉，四個(gè)少年，喜歡談天。 有一個(gè)下午，是夏天，更接近黃昏的時(shí)候，他們相約長(cháng)大以后，要記得互相牽掛，因為未來(lái)，不是能夠 看得很清楚，那個(gè)約定叫做古、木、夕、羊， 取自四個(gè)人的名字。

營(yíng)銷(xiāo)方式：連鎖加盟、商場(chǎng)合作的專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜形式，已在全國建立二百多家專(zhuān)賣(mài)店（專(zhuān)柜）。

（4）浪漫一身

品牌定位：具有濃厚田園氣息的休閑女裝 。

色系選擇：接近自然的啡色系列。

面料選擇：棉、麻、針織品

營(yíng)銷(xiāo)模式：是杭州女裝中最早提出學(xué)院派概念及最早引入特許經(jīng)營(yíng)連鎖模式并獲得極大成功的服裝品牌。年銷(xiāo)售額達6000多萬(wàn)元。1998年以來(lái)先后在美國、韓國、奧地利等設立分公司或辦事處。

品牌文化：蒿草與百合的清澀，和著(zhù)玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩著(zhù)起起落落的音樂(lè )，若即若離在歐風(fēng)彌漫的浪漫一生。

（5）藍色傾情

品牌定位： 高品位、強調個(gè)性的女裝品牌，

消費人群：25---35歲年齡的白領(lǐng)女性。

設計風(fēng)格：個(gè)性強、簡(jiǎn)潔雅致的職業(yè)類(lèi)淑女裝，簡(jiǎn)潔明快的線(xiàn)條，修身合體的版型，精致的手工體現二十一世紀時(shí)尚女性典雅的氣質(zhì)，瀟灑的風(fēng)度，運籌帷幄的自信。

品牌結構：主要以單品系列組合搭配，有關(guān)聯(lián)的色系，構成整季商品的連續性。

業(yè)務(wù)狀況： “藍色傾情”品牌在全國各大商場(chǎng)設有50多個(gè)直接銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。而且特許經(jīng)銷(xiāo)商遍布全國各地，已建立了一個(gè)完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

（6）薰香

品牌系列：主打品牌為“薰香”和“香粉格格二大注冊品牌。

消費人群：20-35歲的都市職業(yè)女性，

設計風(fēng)格：講究自然、端莊、秀雅，同時(shí)又有一些恰到好處的休閑變化，線(xiàn)條簡(jiǎn)練得體，造型修長(cháng)清麗，既表現了都市職業(yè)女性的成熟感，又顯得清靈活潑。

面料色彩：的選擇以黑、灰、白系列為主，輔以淡紫、粉藍、粉紅和嫩黃，充滿(mǎn)大自然的靈氣和活力。

銷(xiāo)售業(yè)績(jì)：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地，

（7）紅袖

品牌定位：追求完美生活女性的中高檔淑女裝

設計風(fēng)格：“簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、浪漫”

品名出處： “紅袖”一詞源于白居易詩(shī)句“紅袖織綾夸柿蒂”，這是大詩(shī)人白居易在杭州當太守時(shí)贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。

品牌文化：結合新時(shí)代潮流，繼承杭州傳統文化， “紅袖”的英文名稱(chēng)“Hope Show”正是一種希望與展示，預示著(zhù)紅袖品牌的美好將來(lái)。

營(yíng)銷(xiāo)規模：年產(chǎn)70余萬(wàn)件的現代女裝企業(yè)，在全國各大中城市建設有200余家專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜，零售網(wǎng)絡(luò )遍布北京、長(cháng)春、沈陽(yáng)、大連、青島、濟南、成都、貴陽(yáng)、昆明、武漢、南昌、福州、?？诘却笾谐鞘?。

（8）流金歲月

品牌定位：集休閑、時(shí)尚于一體的大眾休閑職業(yè)女裝品牌。

設計理念：以人為本，奠造消費者與設計師的雙向交融，

品牌系列：主導產(chǎn)品為G-days牌休閑裝、配飾系列等服飾產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)規模：規?；卦S連鎖經(jīng)營(yíng)的方式在全國各大中城市擁有160余家連鎖專(zhuān)賣(mài)店。

2003年推出四大主題服飾：繽紛無(wú)限、堅持到底、天蝎蝴蝶、夢(mèng)幻傳說(shuō)。

（9）女性日記

品牌定位：風(fēng)格清新甜美的少女裝

營(yíng)銷(xiāo)模式： 采取特許加盟的經(jīng)營(yíng)模式，全國連鎖專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)柜已逾百家。

（10）秋水伊人

品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方?！对?shī)經(jīng)》

品牌定位：詩(shī)意，強調詩(shī)意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風(fēng)韻。

夏季新品：推出都市麗人、歐陸風(fēng)情和中性時(shí)尚三個(gè)系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風(fēng)格，盡情展示女性柔美婉約的風(fēng)韻；歐陸風(fēng)情則是充滿(mǎn)女人味和時(shí)尚感的波西米亞風(fēng)格；中性時(shí)尚以簡(jiǎn)約明快的襯衫、連衣裙為主。

新品色系：推出了多種色系，有清新時(shí)尚的米色，神秘的孔雀藍，端莊典雅的墨綠、咖啡，經(jīng)典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風(fēng)情

面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細的刺繡、印花、漂亮的蕾絲花邊

業(yè)務(wù)狀況：每年均以200%的速度增長(cháng)，2001年年產(chǎn)量為80萬(wàn)/件（套）。 現已在全國城市開(kāi)辟了350多家專(zhuān)賣(mài)店和高檔專(zhuān)廳專(zhuān)柜。

2、杭派女裝的優(yōu)勢

一是產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢。杭州經(jīng)濟總量居全國省會(huì )城市第二位，產(chǎn)業(yè)基礎比較雄厚；增長(cháng)活力比較充沛，特別是紡織絲綢產(chǎn)業(yè)一直在全國處于重要地位。

二是企業(yè)群體優(yōu)勢。據不完全統計，目前杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)有1000余家；形成了比較龐大的產(chǎn)業(yè)群，服裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)數量居全國主要服裝城市之首。

三是市場(chǎng)優(yōu)勢。杭州是華東地區重要的商品和生產(chǎn)要素集散地，區域商貿平臺功能較強。其中服裝的銷(xiāo)售占有較大的份額。四季青服裝市場(chǎng)是全國最大的服裝集散地之一，年成交額近百億元，幅射全國主要大中城市，還有數千家遍及全國的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

四是人才優(yōu)勢。杭州是全國服裝設計人才的搖籃。中國美術(shù)學(xué)院、浙江工程學(xué)院等高校每年培養服裝人才近千名；全國十佳服裝設計師有五位在杭州。

五是品牌優(yōu)勢。杭州現有女裝品牌160多個(gè)，占據了全國的“半壁江山”。以西湖達利、喜得寶、萬(wàn)事利為代表絲綢女裝企業(yè)和以江南布衣、藍色傾情、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業(yè)，在國內服裝市場(chǎng)已有較高聲譽(yù)。

六是經(jīng)營(yíng)體制優(yōu)勢。杭州的女裝企業(yè)基本上都是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)機制十分靈活。特別是一些來(lái)自服裝院校的經(jīng)營(yíng)者，集設計師投資者于一身，創(chuàng )新能力較強，再加上本地民營(yíng)資本比較豐厚、有利于資本、“知本”的聚焦。

七是政府的大力支持。一個(gè)突出的表現就是上自浙江省省委書(shū)記下至杭州市政府，都把“中國女裝看杭州”這個(gè)目標作為杭州經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)，而且在政策上和宣傳上給與扶持，而浙江企業(yè)向來(lái)就以協(xié)同作戰著(zhù)稱(chēng)。

10. 旅游目的地品牌管理內容

萬(wàn)豪，全稱(chēng)是萬(wàn)豪國際集團，于1927年問(wèn)世，現如今萬(wàn)豪旗下酒店品牌有30個(gè)。當年它是由美國華盛頓的已故的威拉德·瑪里奧特創(chuàng )辦的，起初它只是一家名為“熱賣(mài)店”的小型啤酒店，但是后來(lái)很快發(fā)展成為一家著(zhù)名的連鎖餐廳。

　　在中國，從區域分布來(lái)看，上海開(kāi)設的酒店數量最多，占酒店總數的三分之一；其次是北京地區，有10家萬(wàn)豪品牌酒店開(kāi)業(yè)；廣東有7家。此外，該集團旗下的酒店還分布在香港、天津和江蘇等地。

　　2016年萬(wàn)豪收購喜達屋后，品牌規?？涨?，30家酒店品牌盛大亮相，當之無(wú)愧的中國市場(chǎng)霸主。今天，我們細分萬(wàn)豪集團的品牌定位。

萬(wàn)豪酒店集團將萬(wàn)豪旗下酒店品牌分為五類(lèi)：

　　1、奢華酒店，又分為經(jīng)典奢華品牌酒店以及特色奢華品牌酒店。

　　其中經(jīng)典的包括：麗思卡爾頓酒店、瑞吉酒店及度假村、JW萬(wàn)豪酒店及度假村。

　　特色奢華酒店包括：麗思卡爾頓隱世精品酒店、豪華精選酒店及度假村、W酒店、艾迪遜酒店。

　　2、高級酒店，又分為經(jīng)典高級品牌和特色高級品牌。

　　其中經(jīng)典高端品牌包括：喜來(lái)登、萬(wàn)豪、德?tīng)査频?、萬(wàn)豪度假會(huì )。

　　特色高端品牌主要有：威斯汀、艾美酒店及度假村、蓋洛德酒店、萬(wàn)麗。

　　3、精選酒店，又分為經(jīng)典精選品牌和特色精選品牌。

　　其中經(jīng)典精選品牌主要包括：Springhill Suites酒店、福朋酒店、萬(wàn)怡酒店、萬(wàn)楓酒店和普羅提亞酒店。

　　特色精選品牌包含：雅樂(lè )軒酒店、Moxy酒店、AC酒店。

　　4、長(cháng)住酒店，又分為經(jīng)典長(cháng)住品牌和特色長(cháng)住品牌。

　　經(jīng)典長(cháng)住品牌主要有：TownePlace Suites 酒店、萬(wàn)豪行政公寓、Residence Inn 酒店。

　　特色長(cháng)住品牌主要有：萬(wàn)豪國際旗下萬(wàn)豪住宅及別墅系列（Marriott Homes & Villas by Marriott International)，源宿酒店。

　　5、臻選典藏酒店，主要有Design Hotels、臻品之選酒店、傲途格精選酒店。

　　隨著(zhù)中國高端酒店行業(yè)的不斷成熟，消費者和業(yè)主對酒店品牌的理解不斷加深，人們逐漸形成了基于不同旅游目的選擇不同酒店品牌的偏好，這促使萬(wàn)豪旗下酒店品牌在開(kāi)發(fā)新酒店時(shí)，以品牌和目的地的戰略，更恰當地規劃品牌組合。布局在不同細分市場(chǎng)積極適應和引導中國旅游市場(chǎng)的升級和變化。