2020年，新冠疫情爆發(fā)，直播電商行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口。行業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)消費者直播觀(guān)看習慣的養成、各電商平臺大力推動(dòng)。從直播電商用戶(hù)群體特征上看，服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費者青睞;消費者消費能力主要集中在200-1000元區間，淘寶用戶(hù)消費能力較強;女性、中青年群體為主要用戶(hù)群體。

直播電商行業(yè)主要平臺：當前，我國直播電商行業(yè)主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì )、蘑菇街、小紅書(shū)、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數據：

――消費偏好：服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費者青睞

消費者在直播電商購物品類(lèi)主要以服裝、日用百貨、美食、美妝為主，其中，選擇服裝的消費者最多，占比為63.6%。

――消費能力：主要集中在200-1000元區間，淘寶用戶(hù)消費能力較強

直播電商平臺用戶(hù)線(xiàn)上消費能力主要集中在200-1000元區間，其中淘寶直播用戶(hù)線(xiàn)上消費能力較強，1000元以上占比達到28.5%，其次為抖音用戶(hù)，線(xiàn)上消費能力1000元以上用戶(hù)比例達到24.5%。淘寶直播、抖音用戶(hù)線(xiàn)上消費能力高于移動(dòng)購物用戶(hù)(15-35歲)。

――性別比例：女性為主要用戶(hù)群體，淘寶、抖音超六成用戶(hù)為女性

從用戶(hù)性別比例上看，我國直播電商下單用戶(hù)以女性群體為主，女性下單用戶(hù)占比達53.8%，男性下單用戶(hù)占比達46.2%。從我國三大直播電商平臺下單用戶(hù)性別比例上看，淘寶與抖音女性用戶(hù)占比超60%，快手主要用戶(hù)群體以男性為主，女性用戶(hù)群體占比僅為41.7%。

――年齡結構：中青年用戶(hù)為主要消費群體，抖音用戶(hù)更加年輕化

從年齡結構上看，中青年群體為我國直播電商產(chǎn)品的主要消費群體，其中，近三成直播電商觀(guān)看用戶(hù)為95后及00后。從主要平臺直播電商觀(guān)看用戶(hù)年齡結構上看，都應95后及00后用戶(hù)占比高于快手用戶(hù)，呈現出更年輕化的特征。

――城市分布：主要平臺超4成用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及以下城市，下沉市場(chǎng)成重要戰場(chǎng)

從城市分布上看，我國主要直播電商平臺有超4成用戶(hù)來(lái)自于三線(xiàn)及以下城市，行業(yè)下沉特征明顯。具體來(lái)看，淘寶直播下單主要用戶(hù)分布在三線(xiàn)及以下城市，其次為新一線(xiàn)城市，占比分別為44.9%、25.8%;抖音下單主要用戶(hù)分布在三線(xiàn)及以下城市，其次為新一線(xiàn)城市，占比分別為46.3%、23.7%;快手下單主要用戶(hù)分布在三線(xiàn)及以下城市，其次為二線(xiàn)城市，占比分別為54.1%、22.0%。

―― 更多行業(yè)相關(guān)數據請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新與投資機會(huì )深度研究報告》