1. 什么是旅游形象推廣
形象大使一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類(lèi)似于各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟文化方方面面都有涉及。起著(zhù)重要的推廣與宣傳作用。形象大使與企業(yè)、機構、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強的社會(huì )影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開(kāi)展相關(guān)的推廣宣傳工作。
2. 旅游形象推廣的重要性
一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需
廣告的最基本功能就是認識功能。通過(guò)廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買(mǎi)地點(diǎn)和購買(mǎi)方法、價(jià)格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的作用。
生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費者的購買(mǎi)與消費之間，在時(shí)間上、空間上都存在著(zhù)距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷(xiāo)信息，引導購買(mǎi)消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務(wù)等信息及時(shí)地傳達給目標消費者；廣告傳播，可以多次重復、“強迫”消費者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買(mǎi)行為。
二、激發(fā)需求，增加銷(xiāo)售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費者的購買(mǎi)行動(dòng)。三、造就競爭強勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展
競爭實(shí)際上是一種實(shí)力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強勢，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。大規模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱(chēng)、用途、購買(mǎi)地點(diǎn)、購買(mǎi)方法，就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在市場(chǎng)競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。
提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競爭，開(kāi)拓市場(chǎng)。
四、介紹知識，指導消費
現代化生產(chǎn)門(mén)類(lèi)眾多，新產(chǎn)品層出不窮，由于分散銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，而廣告通過(guò)商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。有些產(chǎn)品消費者購買(mǎi)以后，由于對產(chǎn)品的性能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會(huì )發(fā)生問(wèn)題。通過(guò)廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產(chǎn)品的維修和保養工作，從而延長(cháng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。
五、促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性?xún)r(jià)格空間
廣告對利益和附加價(jià)值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買(mǎi)后的滿(mǎn)足，從而形成重復性購買(mǎi)。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會(huì )環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來(lái)，從而使品牌富于個(gè)性，使消費者產(chǎn)生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會(huì )對該品牌產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)十分敏感，這在經(jīng)濟學(xué)上被稱(chēng)為無(wú)彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價(jià)的彈性空間。
3. 什么是旅游形象推廣方式
貫徹落實(shí)黨的文化體育和旅游工作方針政策,執行國家、省、市文化體育和旅游工作法律、法規和規章。
統籌規劃文化體育事業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展,擬定文化體育和旅游發(fā)展規劃并組織實(shí)施,推進(jìn)文化體育和旅游融合發(fā)展,推進(jìn)文化體育和旅游體制機制改革。
管理全縣性重大文化體育活動(dòng),指導縣重點(diǎn)文化體育和旅游設施及基層文化體育和旅游設施建設。組織全縣旅游整體形象推廣,促進(jìn)文化體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對外合作、區域協(xié)作和國際市場(chǎng)推廣,制定旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規劃并組織實(shí)施,指導、推進(jìn)全域旅游。
指導、管理相關(guān)文化藝術(shù)事業(yè),指導藝術(shù)創(chuàng )作生產(chǎn),扶持體現社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、弘揚光澤特色文化、具有導向性代表性示范性的文藝作品,推動(dòng)相關(guān)門(mén)類(lèi)藝術(shù)和藝術(shù)品種發(fā)展
4. 什么是旅游形象推廣?
（一）形象大使
1、一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類(lèi)似于各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟文化方方面面都有涉及。起著(zhù)重要的推廣與宣傳作用。
2、形象大使與企業(yè)、機構、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強的社會(huì )影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開(kāi)展相關(guān)的推廣宣傳工作。
（二）代言人
1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過(guò)對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。
2、品牌形象代言人發(fā)揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現品牌個(gè)性、造成品牌識別、增加品牌權益。
（三）兩者之間區別：
1、選拔通道不同
A、形象大使一般是經(jīng)由主辦方內部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，經(jīng)對方統一，雙方達成協(xié)議。國內眾多形象大使的選拔通過(guò)網(wǎng)絡(luò )+地面雙重選拔通道，結束后在各大媒體進(jìn)行公示。
B、所謂的代言人就是請一些社會(huì )名人來(lái)為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來(lái)擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷(xiāo)量，獲得更大效益的目的。
2、目的不同
A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供“夢(mèng)想的機遇”，推廣事業(yè)單位的相關(guān)理念或者企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，為事業(yè)單位帶來(lái)社會(huì )風(fēng)氣改良，為企業(yè)帶來(lái)相應的品牌效應。
B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現品牌個(gè)性、造成品牌識別、增加品牌權益、增加收益。
5. 旅游形象商業(yè)推廣策略
產(chǎn)品策略方面，旅行社應該開(kāi)發(fā)更多的旅游線(xiàn)路，注重對附加產(chǎn)品的挖掘，滿(mǎn)足目標顧客更多的市場(chǎng)需求。
價(jià)格策略方面，旅行社應該采取優(yōu)質(zhì)高價(jià)或優(yōu)質(zhì)中價(jià)的策略，避免打價(jià)格戰。
分銷(xiāo)渠道策略方面，以直接渠道或短渠道為主。
促銷(xiāo)策略方面，以廣告和營(yíng)業(yè)推廣為主。