2021十大文化創(chuàng )意事件

時(shí)間在加速，時(shí)間也在變緩。有人困在時(shí)間里，有人則沖出了時(shí)間的約束。在行將告別2021之際，回看這一年時(shí)間長(cháng)河的水面，總會(huì )有一些耀眼的“光斑”躍入眼簾。它們或讓凝滯的時(shí)間流動(dòng)得快了一些，或抓住了一些飛快消逝的美好事物的尾巴。不忘一些有意思的事，是為了抵抗平庸。而在有意思的事當中尋找意義，這個(gè)過(guò)程本身就是一種收獲。

1．菜市場(chǎng)里書(shū)法展

5月1日，藝術(shù)家邱志杰的書(shū)寫(xiě)計劃——“民以食為天”，在北京市朝陽(yáng)區三源里菜市場(chǎng)“開(kāi)展”。近百幅書(shū)寫(xiě)了古詩(shī)詞、流行語(yǔ)、招牌或菜譜的書(shū)法作品，掛滿(mǎn)了菜市場(chǎng)的每個(gè)通道與角落。

這一融合書(shū)法、行為藝術(shù)、市井生活、人間煙火的日常展示行為，徹底顛覆了公眾對于“書(shū)法展”的認知。讓書(shū)法很大程度上走出了狹隘、精致、窒息的小圈子，擁有了蓬勃的活力，也刷新了公眾心目中對于書(shū)法、藝術(shù)與藝術(shù)家的固有認知，讓文化從高處落入塵埃，并落地生根，枝繁葉茂，菜市場(chǎng)里書(shū)法展提供了一個(gè)切實(shí)有效的路徑。

迄今為止，那些書(shū)法仍完好無(wú)損地保存于菜市場(chǎng)，攤販們對此已熟視無(wú)睹，但前來(lái)打卡的慕名者看后無(wú)不“深受觸動(dòng)”，書(shū)法所承載的一種文化精神，無(wú)痕地散落于那些平常無(wú)奇的蔬菜身上，進(jìn)入了購買(mǎi)者的家庭當中。

2．作家開(kāi)講脫口秀

4月23日“世界讀書(shū)日”，大先、治辰、黃平等一些作家、編輯走上脫口秀舞臺，旁邊坐著(zhù)的是李敬澤、梁鴻等嘉賓評委；4月25日，評論人毛尖在《宋方金和他的朋友們》所作的主題演講刷屏……

作家走到了脫口秀的風(fēng)口之上。這個(gè)風(fēng)口很大，但沒(méi)吹亂他們的衣袂和頭發(fā)。在“蹭完”脫口秀的熱點(diǎn)之后，他們紛紛回歸本位，沒(méi)人因此成為一名職業(yè)的脫口秀選手。在講段子與搞創(chuàng )作之間，幕后工作的習慣與傳統，力量巨大得像個(gè)漩渦，再次把他們卷入沉默當中。

但作家群體拿起脫口秀話(huà)筒，仍然具備標志性的意義，這意味著(zhù)作家的表達正在被時(shí)代奮力地拖拽出紙張，雖然他們仍然想緊緊地粘結于印刷品上，但總有無(wú)形之手在拉扯著(zhù)他們走入陌生之地。他們在講脫口秀時(shí)的激動(dòng)與緊張，并沒(méi)有遮擋被話(huà)筒放大的聲音里藏著(zhù)思想的鋒芒。莫言都帶貨直播了，別讓作家脫口秀的舞臺空著(zhù)，2022的脫口秀舞臺，作家們有必要卷土重來(lái)。

3．水下洛神舞刷屏

6月13日晚，《洛神水賦》（原名《祈》）作為河南衛視《端午奇妙游》開(kāi)場(chǎng)節目，贏(yíng)得海內外網(wǎng)友喜愛(ài)。

《洛神水賦》交織了新鮮感、神秘感、熟悉感等多樣元素，在調動(dòng)起觀(guān)眾好奇心的同時(shí)，也給予觀(guān)眾滿(mǎn)足感和想要進(jìn)一步探究的興趣心——這也是人類(lèi)共通的情感，它從來(lái)不曾衰竭，并且很容易被激發(fā)。

和《唐宮夜宴》一樣，《洛神水賦》也是“以小見(jiàn)大”、“以點(diǎn)帶面”，在沒(méi)有賦予它們過(guò)重的文化責任的前提下，反而起到了很強的傳播與輸出效果，美是相通的，美是可以共情的。

視覺(jué)奇觀(guān)會(huì )帶來(lái)心靈的革命，被眼睛捕捉到的震撼影像，會(huì )激發(fā)心靈對美與未知的擴延想象，在贊嘆”奇跡”之余，人們也會(huì )由衷地感謝美。

4．縣長(cháng)回應曹縣走紅

因為山東曹縣一名主播的土味吆喝，山東菏澤曹縣一夜爆紅，誕生了“北上廣曹”“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等“曹縣?！?。

網(wǎng)絡(luò )造梗向來(lái)是一柄雙刃劍，因為“?！钡谋澈罂偸请[藏著(zhù)網(wǎng)民豐富、復雜、細密的情緒，這種情緒往往由嘲諷、調侃、鄙視、羨慕、向往等構成，如果無(wú)法真實(shí)地辨別“?！钡谋举|(zhì)，很有可能將好牌打壞。

山東曹縣縣長(cháng)梁惠民對曹縣走紅的回應，成功地化解了“曹縣?！彼[藏的內在風(fēng)險，她對網(wǎng)絡(luò )情緒的客觀(guān)認知與精準判斷，以及一句“歡迎大家來(lái)曹縣玩”，剔除了官方回應的僵化與無(wú)趣，在讓網(wǎng)友發(fā)現“曹縣實(shí)力”的同時(shí)，也對曹縣風(fēng)土人情與美食等產(chǎn)生了興趣。這是一場(chǎng)價(jià)值無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的地方形象與品牌推廣。

5．背后故事帶紅《漠河舞廳》

歌手柳爽的《漠河舞廳》發(fā)行于去年，但直到今年10月，才從短視頻網(wǎng)站一路走紅至各個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺。最直接的原因是，歌曲主人公張德全因失去愛(ài)人而常去舞廳獨舞的故事被傳播后，網(wǎng)友被他的深情所打動(dòng)。而更深層次的原因是，1987年5月6日發(fā)生于黑龍江省大興安嶺漠河縣原始森林的一場(chǎng)大火，借助這首歌，再一次浮現于人們的記憶。

柳爽的歌詞寫(xiě)得詩(shī)意而含蓄，單從歌詞表面，更容易接受它是一首悲傷的情歌，而在張德全以及火災的現實(shí)元素融入之后，《漠河舞廳》打開(kāi)了它社會(huì )化的觸角，為更多聽(tīng)眾提供了更多的接受入口。于是，它從一首偏小眾的音樂(lè )，變成了一個(gè)人人都能從中獲取共鳴的流行歌曲。

像其他網(wǎng)紅歌曲一樣，《漠河舞廳》在社交媒體上引發(fā)了包括明星在內的一些模仿與改編，但歌曲的本質(zhì)無(wú)法和模仿改編造就的娛樂(lè )化相融合，因此《漠河舞廳》的走紅也很快進(jìn)入一個(gè)比較尷尬的境地，在沉重的災難面前，情感可以起到慰藉作用，但煽情與娛樂(lè )化又會(huì )把這種慰藉破壞掉。不管怎樣，《漠河舞廳》都是2021年最令人難忘的一首歌。

6．書(shū)店開(kāi)到慢火車(chē)上

4月23日，由濟南開(kāi)往泰安的7053次慢火車(chē)上，多了一家書(shū)店，“阡陌書(shū)店”入駐此次列車(chē)，這是全國首家開(kāi)在火車(chē)上的書(shū)店，可以在緩緩而行的綠皮火車(chē)上買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)、聊書(shū)，讓這列本就很有名的慢火車(chē)，吸引了更多年輕人的注意。

我想和你虛度時(shí)光，如果能在慢火車(chē)上更好。綠皮火車(chē)所承載的公眾情感早已溢出，需要更多的接受體。這幾年，在對慢火車(chē)的回憶潮當中，人們表達著(zhù)對快節奏生活的抗拒，還有對美好事物逐漸遠去的一種挽留之意。雖然知道無(wú)法抵擋，但仿佛只要內心還有眷戀，就能夠證實(shí)自己并沒(méi)有被時(shí)代徹底同化。

實(shí)體書(shū)店作為同樣處在生存掙扎線(xiàn)上的產(chǎn)業(yè)，當它與早已被淘汰的慢火車(chē)產(chǎn)生聯(lián)系，于是一種“化學(xué)反應”便產(chǎn)生了，這種反應給了人們的內心世界以精準的一擊。登上慢火車(chē)，坐在火車(chē)書(shū)店里翻書(shū)喝咖啡，這種臨時(shí)的詩(shī)意生活，將會(huì )是許多人長(cháng)久追尋的目標。

7．平均年齡74歲的清華校友合唱《少年》

2月5日，央視新聞抖音號上傳清華大學(xué)上海校友會(huì )合唱團在央視網(wǎng)絡(luò )春晚演唱的《少年》，一天之內獲得點(diǎn)贊1300多萬(wàn)，“酷、帥、硬核、熱淚盈眶”，成為網(wǎng)友評價(jià)這條視頻使用最多的關(guān)鍵詞。

“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”，平均74歲的清華校友合唱團，用一首歌完美地演繹了這句流行語(yǔ)。在他們合唱《少年》的視頻中，絲毫看不到暮氣，沒(méi)有任何的呆板，自然沒(méi)有拘束，這短短幾分鐘的視頻，仿佛一柄利劍，刺穿了長(cháng)期以來(lái)借助廣場(chǎng)舞、買(mǎi)黃金等行為，對老年群體進(jìn)行諷刺調侃的敘事基調，呈現出老年群體的另外一副面孔。

當然，“清華”這個(gè)關(guān)鍵詞，對于老年版《少年》受歡迎有著(zhù)很大作用，它讓人感受到知識力量之于生存狀態(tài)的作用，它也能讓人覺(jué)察到享受當下的一種樂(lè )觀(guān)精神，像“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變”這樣包含著(zhù)青春熱情的歌詞，也驅逐了精英主義所包含的一些居高臨下的成分。更為關(guān)鍵的是，合唱團與《少年》還為那些對老年生活抱有憂(yōu)患意識的中年人與青年人，給出了一種可以借鑒的解決方案。

8．作家余華化身段子手

9月19日，賈樟柯導演的《一直游到海水變藍》全國公映。作為這部紀錄片鏡頭所對準的人物之一，作家余華在片中貢獻了讓不少觀(guān)眾發(fā)出笑聲的金句?；矶巫邮值乃?，意外地為這部文藝色彩濃厚的紀錄片，貢獻了具有商業(yè)吸引力的笑點(diǎn)，為影片的宣傳立下汗馬功勞。

余華在電影中的段子，其實(shí)已在此前多年的采訪(fǎng)或寫(xiě)作中講過(guò)多次，但這些老段子之所以還能在社交媒體上再次刷屏，一是說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )平臺與傳統媒體已經(jīng)完全分化，兩端的受眾重疊性變得極低；二是說(shuō)明在這個(gè)脫口秀時(shí)代，如果一部作品沒(méi)法把受眾逗笑，就意味著(zhù)失去了最大的關(guān)注焦點(diǎn)?！兑恢庇蔚胶Ｋ兯{》在公映中后期，將宣傳重點(diǎn)轉移到余華身上，這種妥協(xié)也是一種無(wú)奈之舉。

余華的小說(shuō)看上去沉重，但生活里的余華顯得很輕盈，他在寫(xiě)作與現實(shí)當中，都找到了腳踏實(shí)地的落足點(diǎn)，這其中的智慧，遠比他講的段子更有探究的價(jià)值。

9．新晉網(wǎng)紅張同學(xué)

臨近年終歲末，家住遼寧營(yíng)口一村莊的張同學(xué)，在某短視頻平臺的粉絲突破了1400萬(wàn)，他憑借剪輯節奏極快的農村情景短劇，呈現出真實(shí)的東北農村生活，看了容易讓人產(chǎn)生懷舊、感動(dòng)、唏噓的情緒。

在鐵山靠被平臺封殺，李子柒與經(jīng)紀公司產(chǎn)生紛爭，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)被質(zhì)疑的背景下，張同學(xué)仍然能夠脫穎而出，讓人看到短視頻產(chǎn)業(yè)背后的巨大能量。張同學(xué)并不是李子柒的“替代者”，也并不靠嘩眾取寵出位，之所以受歡迎，恐怕還是互聯(lián)網(wǎng)上龐大的關(guān)注農村的網(wǎng)民，以及四處流動(dòng)的鄉村生活情懷，需要張同學(xué)這樣的人來(lái)講述與表達。

隨著(zhù)影響力的劇增，對張同學(xué)的批評聲音也開(kāi)始加大，如同其他一些爆得大名的網(wǎng)紅一樣，張同學(xué)也被推到了一個(gè)略顯危險的境地，這需要他在自我定位與認知方面、在創(chuàng )作與呈現方面，有敏感的意識與坦然的定力?；ヂ?lián)網(wǎng)需要什么樣的網(wǎng)紅？這一問(wèn)題必然又會(huì )在張同學(xué)身上進(jìn)行再一輪的試驗。

10．不好意思的文峰公司

12月10日，江蘇文峰集團在公號上發(fā)表《不好意思，我們沒(méi)有血緣關(guān)系》一文，對上海文峰美容美發(fā)公司總裁陳某（“上海浩哥”）引發(fā)的輿論事件進(jìn)行公開(kāi)回應，認真的回應態(tài)度，與“上海浩哥”的荒誕一面，相映成趣。這也許是2021年成本最低的借勢營(yíng)銷(xiāo)廣告。

內部員工的“彩虹屁”，企業(yè)會(huì )議的“傳銷(xiāo)風(fēng)”，使得“上海浩哥”所主導的企業(yè)文化，遭到了網(wǎng)友大面積嘲諷，雖然后來(lái)不乏有聲音認為，這樣的嘲諷有些過(guò)了，但事實(shí)上的輿論傷害已經(jīng)形成，對于上海文峰來(lái)說(shuō)，這會(huì )讓其品牌吸引力明顯下降。

江蘇文峰所發(fā)布的聲明，是為了避免輿論誤傷而發(fā)出的，除了標題帶有調侃味道之外，其內文基本上是嚴肅認真的，并沒(méi)有“落井下石”，而且不失時(shí)機地推廣了旗下幾個(gè)其他品牌。

對于輿論的透徹了解，以及對于推廣時(shí)機與口吻的良好把握，考驗著(zhù)經(jīng)營(yíng)者的判斷力，這次不好意思的“江蘇文峰”，就深深地從一樁負面事件中，好好地得利了一把。