1. 旅游ip企業(yè)植入什么意思

SNS時(shí)代，個(gè)性記錄、圈層突破，vlog或將成為短視頻下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)

國內用戶(hù)漸漸習慣短視頻的內容消費形式，許多短視頻平臺打出“記錄生活”的口號，比如快手的口號“記錄世界，記錄你，超好玩的短視頻社區”；抖音的則是“記錄美好生活”?！坝涗洝背蔀檫@些平臺內容的主要調性，雖PGC內容逐漸增多，但依靠“編劇+剪輯”的“記錄”普遍存在同質(zhì)化的傾向，用戶(hù)粘性下滑也不可避免。

B站vlog

相比之下，vlog更強調去表演化和日常性的記錄，滿(mǎn)足個(gè)性化的需求，在SNS時(shí)代可能會(huì )觸發(fā)一場(chǎng)生活記錄方式的新變革，但作為一個(gè)舶來(lái)品，vlog實(shí)現本土化還有很長(cháng)的路要走。

個(gè)性vlog，年輕人生活記錄新方式

隨著(zhù)移動(dòng)智能終端的普及，越來(lái)越多的年輕人喜歡手持簡(jiǎn)易拍攝設備，邊走邊拍，用自編自導的視頻記錄生活，充當生活日記，在B站、微博等平臺上有著(zhù)很多類(lèi)似“在xxx的一天”“xxx的日?！钡扔涗浫粘Ｉ畹亩桃曨l，“vlog”這個(gè)新鮮名詞也逐漸引起人們的注意。

B站up主@活蹦亂跳的肥瞳有著(zhù)百萬(wàn)粉絲，她最初的身份是美妝博主，漸漸以vlog的形式發(fā)布內容，從去年7月發(fā)布第一條視頻到現在，她的視頻播放量已經(jīng)達2800萬(wàn)。

B站up主 @活蹦亂跳的肥瞳

vlog興起于YouTube，“A video-blog. A casual,conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.”這是YouTube官方對vlog的定義。vlog是video-blog的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即視頻博客，主人公vlogger用拍攝視頻的方式記錄自己的生活。

相比起一般意義上的生活記錄短視頻，vlog的創(chuàng )作門(mén)檻更高，內容更為精良，需要同時(shí)保證日常記錄內容的故事性和畫(huà)面的協(xié)調，而這對于拍攝設備和剪輯技能都有著(zhù)一定的要求。

vlog在國外的YouTube、Facebook等平臺風(fēng)靡，作為舶來(lái)品，近年來(lái)，vlog在國內借助移動(dòng)社交平臺也迅速發(fā)展，根據百度指數，從2016年至今，“vlog”在國內的搜索量整體呈上升趨勢，增幅明顯。在B站上，vlog的更新能夠達到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達百萬(wàn)。

vlog百度指數

但相比起YouTube上數量過(guò)億的大體量vlog視頻，國內的vlog發(fā)展還處于小眾的、初步發(fā)展的階段，這從百度指數中對于“vlog”關(guān)鍵詞的搜索詞頻中就可見(jiàn)一斑，最多的問(wèn)題是“vlog是什么意思”，作為一種還未大范圍普及和認可的視頻形式，vlog的“國民度”顯然和“抖音”“快手”等短視頻相去甚遠，甚至在國內vlog傳播的重要平臺B站上都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的tag，而是歸到了生活、美妝等分區中。

vlog關(guān)鍵詞的搜索詞頻

但不可否認的是，內容產(chǎn)品調性越來(lái)越垂直化是普遍趨勢，vlog呈現的內容質(zhì)量水準以及在部分圈層人群中的受歡迎程度，讓越來(lái)越多的人關(guān)注到這個(gè)“小眾”產(chǎn)品。

極具生活感，實(shí)現替代性滿(mǎn)足

究竟是哪部分的人更加關(guān)注和樂(lè )于拍攝vlog呢？以“vlog”和“短視頻”為關(guān)鍵詞在百度指數搜索，關(guān)注vlog的人群在20歲到40歲之間，跨越了更多的年齡層，這一代互聯(lián)網(wǎng)公民對內容的品質(zhì)、生活感有著(zhù)更加個(gè)性化的需求，從這一點(diǎn)看，vlog的流行是必然的結果。

vlog人群屬性

區別于一般表演性質(zhì)的短視頻，vlog的最大特征在于它的真實(shí)性，出于好奇心和窺視欲，用戶(hù)通過(guò)觀(guān)看vlogger的日常，體會(huì )到不同的生活方式，從而達到某種程度上的替代性滿(mǎn)足。另外，vlogger通常會(huì )面對鏡頭敘述，這讓vlog有了互動(dòng)感和社交感。

也正因為如此，在渠道、場(chǎng)景等越來(lái)越重要的短視頻市場(chǎng)中，vlog卻有著(zhù)很明顯的內容驅動(dòng)特征，帶有vlogger鮮明的人物個(gè)性，差異化特征明顯，vlog中所呈現的思想性是很多受眾所關(guān)注的。有著(zhù)專(zhuān)業(yè)策劃、精美包裝的PGC內容并不一定能夠收到良好的效果，而vlogger的個(gè)人魅力成為vlog的靈魂。

Casey Neistat（來(lái)源：視覺(jué)中國）

比如被稱(chēng)為“vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上的粉絲數超一千萬(wàn)，他的vlog有著(zhù)強烈的個(gè)人化特征，內容極具創(chuàng )意且正能量，畫(huà)面更是力求將日常生活排出電影級的高級質(zhì)感，他的vlog引得眾人追隨，也在一定程度上定義了vlog的審美標準，很多國內的vlogger都是從模仿Casey的拍攝開(kāi)始的。

國內市場(chǎng)也有很多vlog網(wǎng)紅，如@flypig、@cbvivi、@大概是井越、@你好_竹子、@李大錘同學(xué)等頭部vlogger，他們都因為拍攝vlog在社交媒體上累積了不少粉絲，當然，這些vlogger的視頻內容極具個(gè)人特色。

從2016年開(kāi)始拍vlog的cbvivi（王曉光）是國內較早的vlogger，他的vlog生活氣息濃厚，戴著(zhù)頂毛線(xiàn)針織帽做飯、拍自己看脫口秀、介紹自己的新相機、美食測評、日本旅行、過(guò)年做飯……讓觀(guān)眾看著(zhù)非常放松和親切的王曉光有著(zhù)一大批的“女粉”。

B站up主 cbvivi

平臺+KOL，vlog需進(jìn)一步本土化

越來(lái)越多的年輕人關(guān)注vlog，但和國外的YouTube相比，vlog的本土化并不順利，市面上形成獨立風(fēng)格的vlogger依舊寥寥無(wú)幾，即便有KOL帶動(dòng)普通用戶(hù)參與，但拍攝分享習慣的養成、制作技能的普及需要一定的時(shí)間；缺乏像YouTube一樣強勢的推介平臺也一直是個(gè)大問(wèn)題；此外，vlog的變現形式還未成形，畢竟單純依靠vlog養活自己的vlogger還很少。

B站up主 YIWWWWEN

vlog在中國的市場(chǎng)需要培育，要解決的最基本的問(wèn)題“vlog是什么”，如何讓更多的人接觸、了解并接受到是首要的，突破圈層的傳播必須要找到其特點(diǎn)和共性。培養有影響力的KOL并不容易，vlog的制作需要音頻、視頻、文字、配樂(lè )等元素，拍攝剪輯等復雜的程序也讓vlogger花費不少的經(jīng)歷，而在目前商業(yè)變現形式不明晰的市場(chǎng)中，推動(dòng)vlogger更新內容很大部分來(lái)自熱情，以熱情保證源源不斷的內容輸出終究存在風(fēng)險，更何況創(chuàng )作的很大動(dòng)力還要看受眾的反饋。

雖然vlog的發(fā)展還面臨著(zhù)眾多的問(wèn)題，然而其商業(yè)價(jià)值和想象空間可期。比如在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，vlog有著(zhù)很大的潛力，內容真實(shí)弱化了品牌植入，vlogger自身的影響力也讓很多粉絲加入討論，提高了品牌曝光度。今年OPPO R15新機發(fā)布，OPPO找了多位vlogger紅人，flypig（飛豬）、cbvivi（王曉光）、李大錘等都以OPPO R15手機為主題拍攝了vlog廣告。

價(jià)值實(shí)現變現，vlogger的創(chuàng )作動(dòng)力也因此不僅僅停留在興趣和熱情的層面，未來(lái)，還將會(huì )有更多有自身風(fēng)格的vlogger出現。

在平臺方面，今年1月，短視頻剪輯APP小影在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì )，標志著(zhù)vlog這一長(cháng)期依靠視頻網(wǎng)站的短視頻有了專(zhuān)屬移動(dòng)終端。此外，一閃（onetake）、貓餅等以vlog為核心的視頻剪輯APP以及社交平臺的興起也讓拍攝和剪輯vlog的門(mén)檻大大降低，讓更多年輕人加入了vlog 大軍。

國內的vlog正處于發(fā)展階段，vlog內容產(chǎn)品需要深度挖掘vlog各元素的價(jià)值，將創(chuàng )作者的個(gè)性魅力發(fā)揮到極致，依托平臺培養頭部vlogger，實(shí)現圈層的跨越，vlog這一新鮮形式也將成為短視頻解決同質(zhì)化問(wèn)題的重要突破口。

2. 旅游ip營(yíng)銷(xiāo)

1.直播+電商

案例：直播+電商促進(jìn)逆天成交額，單品轉換率極高——微博、淘寶頁(yè)面，直播鏡頭3大平臺切換互動(dòng)，促成互動(dòng)成交新模式。

2.直播+發(fā)布會(huì )

案例：美寶蓮紐約整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——9大直播平臺聯(lián)手，超500萬(wàn)在線(xiàn)觀(guān)看，最終賣(mài)出1萬(wàn)支口紅新產(chǎn)品“唇霸”，轉化實(shí)際銷(xiāo)售額達到142萬(wàn)人民幣。

3.直播+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

案例：杜蕾斯Air空氣套試戴直播——6大直播平臺聯(lián)手，超500萬(wàn)人在線(xiàn)收看，新型營(yíng)銷(xiāo)模式賺足眼球，直播將成為廣告標配。

4.直播+內容營(yíng)銷(xiāo)

案例：王健林攜手《魯豫有約》，熊貓TV全程直播，意在宣傳萬(wàn)達南昌文化旅游城。

5.直播+廣告植入

案例：聯(lián)想CEO楊元慶映客直播首秀——攜手映客跨國直播，超200萬(wàn)人在線(xiàn)收看，配合聯(lián)想美國TechWorld創(chuàng )新會(huì )議，推介聯(lián)想最新產(chǎn)品。

6.直播+個(gè)人IP

案例：2016年上半年最火網(wǎng)紅“papi醬”，首次廣告通過(guò)淘寶直播競拍天價(jià)，攜手簽約8大直播平臺展示直播首秀，與美即面膜合作發(fā)布第一支硬廣，成功運作個(gè)人IP最大價(jià)值平臺化。

3. 打造旅游ip的作用

旅游IP是什么? IP的全稱(chēng)是Intellectual Property,譯為知識產(chǎn)權,獨特識別物。旅游行業(yè)IP對景區來(lái)說(shuō)就是景區的特色元素和符號,是景區形象認知產(chǎn)品,包括BI(行為識別)、VI(視覺(jué)識別).

旅游IP是如何形成的? 近幾年,隨著(zhù)旅游群體的大眾化,旅游體驗的品質(zhì)化,用戶(hù)對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來(lái)越高

4. 旅游IP的概念

所謂IP（IntellectualProperty），直譯過(guò)來(lái)就是知識產(chǎn)權，它是一種無(wú)形的財產(chǎn)權，也稱(chēng)智力成果權。通俗地講，知識產(chǎn)權是關(guān)于人類(lèi)在社會(huì )實(shí)踐中創(chuàng )造的智力勞動(dòng)成果的專(zhuān)有權利。

近代英國是知識產(chǎn)權制度的最早制定者，它是專(zhuān)利法與著(zhù)作權法的發(fā)源地，也是歐洲工業(yè)革命的策源地?，F代美國是知識產(chǎn)權政策的有效運作者，美國早期的知識產(chǎn)權政策，深刻地貫徹了實(shí)用主義的商業(yè)激勵機制：對內，保護私人知識財產(chǎn)，以暫時(shí)的壟斷授權換取科技與文化的發(fā)展；對外，以知識產(chǎn)權為政策工具維護國家利益，采取了明顯的本國保護主義的做法。從國內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，知識產(chǎn)權是文化創(chuàng )新、科技創(chuàng )新主體進(jìn)行市場(chǎng)競爭的法律手段。

在知識產(chǎn)權制度下，勇先創(chuàng )景認為，一個(gè)旅游景區的獨特性和個(gè)性，并由此而附生的競爭力、經(jīng)濟價(jià)值，全都被創(chuàng )造出來(lái)，并提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著(zhù)個(gè)性和稀缺性，它體現著(zhù)商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰。因此，IP就是景區形象認知物，可以是內容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來(lái)吸引游客的元素。同時(shí)，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是旅游景區的人格化賦予，是凸顯自己產(chǎn)品與其他競爭對手差異性的特征，是自己與眾不同的地方，通過(guò)IP可以在繁雜的市場(chǎng)迅速找到并定位景區，乃至于傳播景區。

IP的關(guān)鍵點(diǎn)在于“專(zhuān)有權利”，核心在于智力的創(chuàng )造性勞動(dòng)；因此，旅游產(chǎn)品的IP智造，是先有“智力”，其次有“創(chuàng )造”，再有“成果”，然后獲取帶“專(zhuān)有權利”的旅游產(chǎn)品，最后以此產(chǎn)品為賣(mài)點(diǎn)，收獲價(jià)值。理論運用到實(shí)踐，并學(xué)以致用，就是：運用智力整合、挖掘本土原始的旅游資源，策劃、尋找、凝合品類(lèi)，創(chuàng )新、聚焦出個(gè)性的旅游IP產(chǎn)品，用種種系統的建構活化出氛圍、場(chǎng)景、玩法，來(lái)滿(mǎn)足消費者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )造和獲取市場(chǎng)價(jià)值。

5. 旅游ip的發(fā)展

品牌策略制定

驢媽媽營(yíng)銷(xiāo)從產(chǎn)品規劃、市場(chǎng)競合、游客需求三個(gè)方面剖析韶山市紅色旅游發(fā)展的現狀，得出以下結論：

在產(chǎn)品布局上，韶山市的旅游產(chǎn)品將形成以毛主席為代表的“紅色旅游+”模式；在市場(chǎng)競合上，對比國內的井岡山、遵義、延安、西柏坡等四大紅色旅游目的地，韶山市最大的特色在于它是“以毛澤東為核心的領(lǐng)袖故里”；在游客需求上，韶山是毛主席精神的化身。因此，韶山應成為“以毛主席為載體的精神寄托地”。

通過(guò)上述分析提煉出三者的共性連接點(diǎn)——毛主席，韶山與毛主席具有強關(guān)聯(lián)性，其紅色旅游業(yè)因毛主席而興。一直以來(lái)，毛主席是中國人民心中的“紅太陽(yáng)”，那么，作為毛主席故鄉的韶山則是“紅太陽(yáng)升起的地方”。在新的時(shí)代背景下，韶山旅游品牌策略就是重

6. 旅游形象ip是什么意思

指的是城市形象的IP地址。

7. 文化旅游ip是什么意思

消費IP概念，即整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，影視業(yè)，游戲業(yè)和出版業(yè)等都在熱火朝天炒作知識產(chǎn)權概念。在討論IP之前，我們先明白IP是什么。不同于傳統意義上的IP(Internet Protocol網(wǎng)絡(luò )協(xié)議)。

現在大家所說(shuō)的很熱的IP，是中國人的原創(chuàng )縮寫(xiě)，一般是指“知識產(chǎn)權”(Intellectual Property)，目前的IP概念集中在文學(xué)財產(chǎn)，以此衍生到電影，漫畫(huà)，游戲等產(chǎn)業(yè)。