1. 旅游主題定位是什么意思

主題也也叫主旨，中心思想，是一部作品的靈魂，作品中，人物的刻畫(huà)，環(huán)境的渲染，情節的構造，都無(wú)法脫離主題，沒(méi)有中心思想的作品，就是一部低質(zhì)作品。

定位:用儀器測量后定下來(lái)的位置，現在多用來(lái)形容人身的價(jià)值分隔點(diǎn)，兩者是不一樣的，不可混淆在一起使用

2. 景區的主題定位是什么

景區概念性規劃是介于景區發(fā)展規劃和建設規劃之間的一種新的提法，它更不受現實(shí)條件的約束，而比較傾向于勾勒在最佳狀態(tài)下能達到的理想藍圖。

它強調思路的創(chuàng )新性、前瞻性和指導性。

概念性規劃是一種對旅游宏觀(guān)發(fā)展思路的探討和研究。

作為一種規劃設計的思維方法，它淡化了設計的表象，使規劃成為綱領(lǐng)性、戰略性的文件，指導和協(xié)調旅游區的發(fā)展與建設。

景區概念性規劃的內容，通常包括：對規劃區域的資源和客源市場(chǎng)進(jìn)行分析和預測；確定規劃區的定位、發(fā)展方向和發(fā)展戰略；明確旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向、特色和主要內容；提出規劃區旅游發(fā)展的重點(diǎn)項目，強調策劃的創(chuàng )新、個(gè)性和特色；提出相關(guān)要素發(fā)展的原則和方法等。

從而在宏觀(guān)層面上對規劃區的旅游發(fā)展勾勒理想藍圖。

北京綠維創(chuàng )景規劃設計院專(zhuān)業(yè)提供景區概念性規劃設計，具有國家旅游規劃設計甲級資質(zhì)。

3. 旅游主題定位概念

根據保繼剛和楚義芳老師編的《旅游地理學(xué)》一書(shū)，其研究對象是人類(lèi)旅行游覽、休憩療養、康樂(lè )消遣同地理環(huán)境以及社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展相互關(guān)系的一門(mén)學(xué)科(郭來(lái)喜，1985)。具體內容涵蓋旅游者行為（旅游者的旅游動(dòng)機及活動(dòng)行為層次、旅游者的決策行為、旅游者的空間行為、旅游者行為研究的實(shí)踐意義）、旅游需求預測、旅游資源評價(jià)、旅游地生命周期與空間競爭、城市旅游與主題公園、 旅游環(huán)境容量、社區旅游、旅游開(kāi)發(fā)的區域影響和旅游規劃。 因為保老師專(zhuān)業(yè)是地理，后來(lái)轉向旅游，因此本書(shū)更側重旅游層面，關(guān)于地理的空間理論應用的比較少，建議看看這本書(shū)。

4. 旅游主題定位是什么意思呀

項目定位有兩個(gè)基本的層面，即市場(chǎng)定位和目標客戶(hù)群定位。

市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是項目策劃的核心、本源，是項目全程策劃的出發(fā)點(diǎn)和回歸點(diǎn)，是在項目策劃初期就必須首先明確。市場(chǎng)定位的前提是一份市場(chǎng)調研分析報告（調研涵蓋宏觀(guān)、中觀(guān)、微觀(guān)，內容涉及政治、經(jīng)濟、科技、文化等方面），至少需要能夠回答三個(gè)問(wèn)題：競爭處于什么態(tài)勢？本項目在未來(lái)可供選擇的市場(chǎng)取位？本項目相對的優(yōu)勢和風(fēng)險在那里？

這是定位的前提條件，沒(méi)有這些，定位顯然是無(wú)本之木、無(wú)源之水了。在這些素材具備之后，我們首先要考慮的就是項目的市場(chǎng)位置，即項目擬在未來(lái)市場(chǎng)中的戰略取位。

具體方法就是三面交叉分析定位法，三面就是 1、項目“我”所能（達到） 2、整體（或區域）市場(chǎng)所需（空白） 3、市場(chǎng)競爭者所弱（不足）三個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)面。

以市場(chǎng)競爭為導向，尋求這三面的交叉地帶是市場(chǎng)定位的基礎，通過(guò)對這三個(gè)方面的分析我們就很容易確定項目的市場(chǎng)定位——此種定位理念、方式對于中小項目而言，差異化的攻擊力的明顯。

當然，對于大盤(pán)而言其定位可能不會(huì )局限在某個(gè)細分的市場(chǎng)層面，而應當涉及到市場(chǎng)上大多的客戶(hù)層面、類(lèi)別，這時(shí)的定位理念運用就需要適度變通，更多的從意識形態(tài)和生活方式的革命、引導中實(shí)現，可是必須明確的是雖然大小有異，但思維方式雷同?。?！

目標客戶(hù)定位

市場(chǎng)定位確定了，其實(shí)在某種意義上項目/產(chǎn)品其它的（產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)等）定位也隨之產(chǎn)生，因為市場(chǎng)定位是綱，綱舉則目張。與市場(chǎng)定位緊密聯(lián)系在一起的就是目標客戶(hù)群定位，下面就講一下項目策劃的關(guān)鍵所在——目標客戶(hù)群的定位方法，即目標客戶(hù)群四步刻畫(huà)法；也就是說(shuō)目標客戶(hù)群的定位主要是通過(guò)四個(gè)步驟將其全方位的刻畫(huà)、描述出來(lái)，以期后期從客戶(hù)需求角度量身定制產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)。具體操作方法如下：

在市場(chǎng)定位的前提下，要讓目標客戶(hù)群浮出水面，首先，要在地理上確定展開(kāi)銷(xiāo)售的區域；其次，要確定預想的客戶(hù)群的人文特點(diǎn)；再次，要描述客戶(hù)群的內在心理特點(diǎn)；最后，要描述客戶(hù)的外在行為特征。具體執行中多通過(guò)目標客戶(hù)群的靜態(tài)描述和動(dòng)態(tài)描述來(lái)實(shí)現。

其實(shí)說(shuō)白了四步執行的目的是為了從地理、人文、心理、行為等方面來(lái)全方位刻畫(huà)客戶(hù)群，為營(yíng)銷(xiāo)推廣提供準繩、靶子；通過(guò)這四步的執行起碼要明確客戶(hù)的生活慣性、消費習慣、居住意識等，為項目定位、營(yíng)銷(xiāo)提供對象。

5. 旅游主題定位是什么意思啊

1，主題化，2，品牌化，了，規劃化。

6. 旅游規劃與開(kāi)發(fā)主題定位的含義

生態(tài)旅游：以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀(guān)的旅游。是指以可持續發(fā)展為理念，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，以統籌人與自然和諧發(fā)展為準則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統，采取生態(tài)友好方式，開(kāi)展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認知并獲得心身愉悅的旅游方式。

傳統旅游所表現出的問(wèn)題促使人們對其進(jìn)行進(jìn)一步的思考，是堅持還是摒棄？生態(tài)旅游一經(jīng)提出，立即得到了世界范圍內的響應。

生態(tài)旅游(Ecotourism)是由國際自然保護聯(lián)盟(IUCN)特別顧問(wèn)謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出。十幾年來(lái)，生態(tài)旅游的發(fā)展無(wú)疑是成功的，平均年增長(cháng)率為20%，是旅游產(chǎn)品中增長(cháng)最快的部分。

中國最佳生態(tài)旅游縣縉云

生態(tài)旅游（ecotourism）[1]是由國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballos-Laskurain）於1983年首次提出。1990年國際生態(tài)旅游協(xié)會(huì )（International Ecotourism Society）把其定義為：在一定的自然區域中保護環(huán)境并提高當地居民福利的一種旅游行為。[2]

生態(tài)旅游是指在一定自然地域中進(jìn)行的有責任的旅游行為，為了享受和欣賞歷史的和現存的自然文化景觀(guān)，這種行為應該在不干擾自然地域、保護生態(tài)環(huán)境、降低旅游的負面影響和為當地人口提供有益的社會(huì )和經(jīng)濟活動(dòng)的情況下進(jìn)行。[3]

當時(shí)就生態(tài)旅游給出了兩個(gè)要點(diǎn)，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應受到損害。 在全球人類(lèi)面臨生存的環(huán)境危機的背景下，[1]隨著(zhù)人們環(huán)境意識的覺(jué)醒，綠色運動(dòng)及綠色消費席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內涵也得到了不斷的充實(shí)，針對目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，[1]旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對旅游業(yè)發(fā)展中出現的種種環(huán)境問(wèn)題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護旅游”和“可持續發(fā)展旅游”。同時(shí)，世界各國根據各自的國情，開(kāi)展生態(tài)旅游，形成各具特色的生態(tài)旅游。[4]

生態(tài)旅游發(fā)展較好的西方發(fā)達國家首推美國，加拿大，澳大利亞等國，這些國家的生態(tài)旅游物件從人文景觀(guān)和城市風(fēng)光轉為謝貝洛斯·拉斯喀瑞所指定的“自然景物”，即保持較為原始的大自然，這些自然景物在其國內定位為自然生態(tài)系統優(yōu)良的國家公園，在國外定位為以原始森林為主的優(yōu)良生態(tài)系統，這就使不少發(fā)展中國家成為生態(tài)旅游目的地，其中加勒比海地區和非洲野生動(dòng)物園成為生態(tài)旅游熱點(diǎn)區域。

根據世界野生動(dòng)物基金會(huì )估計，1988年，發(fā)展中國家旅游收入為5500億美元，其中生態(tài)旅游為120億。在哥斯達黎加，每年接待的國際游客中，幾乎半數以上是去欣賞熱帶雨林的生態(tài)旅游者。據世界旅游組織統計，1994年去非洲的國際旅游者為1857.73萬(wàn)人次，其中生態(tài)旅游者占相當比例。 在西方發(fā)達國家，周末和節假日到大自然去旅游已成為一種時(shí)尚。

西方發(fā)達國家在生態(tài)旅游活動(dòng)中極為重視保護旅游物件。在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)中，避免大興土木等有損自然景觀(guān)的做法，旅游交通以步行為主，旅游接待設施小巧，掩影在樹(shù)叢中，住宿多為帳篷露營(yíng)，盡一切可能將旅游對旅游物件的影響降至最低。在生態(tài)旅游管理中，提出了“留下的只有腳印，帶走的只有照片”等保護環(huán)境的響亮口號，并在生態(tài)旅游目的地設置一些解釋大自然奧秘和保護與人類(lèi)攸息相關(guān)的大自然標牌體系及喜聞樂(lè )見(jiàn)的旅游活動(dòng)，讓游客在愉怡中增強環(huán)境意識，使生態(tài)旅游區成為提高人們環(huán)境意識的天然大課堂。

過(guò)去，西方旅游者喜歡到熱帶海濱去休閑度假，熱帶海濱特有的溫暖的陽(yáng)光（Sun），碧藍的大海（sea）和舒適的沙灘（Sand），使居住於污染嚴重，競爭激烈的西方發(fā)達國家游客的身心得到平靜，“三S”作為最具吸引力旅游目的地成為西方人所向往的地方。隨著(zhù)生態(tài)旅游的開(kāi)展，游客環(huán)境意識的增加，西方游客的旅游熱點(diǎn)從“三S”轉“三 N”，即到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類(lèi)曾經(jīng)與自然和諧相處的“懷舊（Nostalgia）”情結，使自己在溶入自然中進(jìn)入“天堂（Nirvana）”最高精神

更強調的是對自然景觀(guān)的保護，是可持續發(fā)展的旅游。

7. 旅游主題定位的方法有哪些

主題定位就是根據景區特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)內容的定義，比如生態(tài)，游樂(lè )，紅色，童話(huà)，養生，民俗 等這樣的特點(diǎn)來(lái)定義景區的主題。主題鮮明定位清晰才能更好的抓住特色進(jìn)行宣傳，讓游客理解。

對于規劃設計而言：主題是一種設計理念；

對于營(yíng)銷(xiāo)而言：主題是一種推廣主張；

對于旅游消費者而言：主題是一種消費吸引力；