1. 國外創(chuàng )意旅游營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)是什么？是深挖產(chǎn)品本身的內涵，切合準消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買(mǎi)的過(guò)程。這里的營(yíng)銷(xiāo)可以理解為營(yíng)銷(xiāo)推廣，目的是為了讓消費者購買(mǎi)我們的旅游產(chǎn)品，大概的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式有線(xiàn)上和線(xiàn)下。線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)有地推、宣傳單、現場(chǎng)活動(dòng)、渠道商等等。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)也有不同的推廣渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式，普通的推廣方式有論壇貼吧社區，自媒體平臺也是目前比較火熱的推廣方式，還有短視頻等比較火爆的方式，旅行社也可以將自己的產(chǎn)品放在一些大型電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售。當然，還有目前較為重要的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，主要包括SEO和SEM等。當然，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，新的營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)渠道也層出不窮，今天非常實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)方式在未來(lái)可能就已經(jīng)過(guò)時(shí)，但無(wú)論渠道和方式如何變，始終不變是營(yíng)銷(xiāo)的核心理念，夢(mèng)旅程旗下品牌創(chuàng )旅，深耕了旅游行業(yè)十余年，總結出了創(chuàng )旅六步生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)法，成功幫助數千家旅游企業(yè)實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)突破，深深抓住了旅游營(yíng)銷(xiāo)成功的內核。這才是旅游營(yíng)銷(xiāo)的成功之道。

2. 國外旅游營(yíng)銷(xiāo)案例

隨著(zhù)Airbnb等內容網(wǎng)站的崛起，用戶(hù)們越來(lái)越尋求更親密的旅行體驗，一些原本中規中矩的豪華酒店集團也感覺(jué)到了危機。不過(guò)對于萬(wàn)豪酒店來(lái)說(shuō)，應對自如，因為他們在內容營(yíng)銷(xiāo)上早有布局，并且在國外一直有“社交網(wǎng)紅”的稱(chēng)號。

萬(wàn)豪國際集團的內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導人David Beebe表示：“萬(wàn)豪是內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先行者。我們期望通過(guò)創(chuàng )作使顧客看到生活的時(shí)尚和一些娛樂(lè )性?xún)热?，以嶄新的方式吸引新一代旅客的同時(shí)，展現我們奢華的酒店品牌系列?！?/p>

3. 旅游新創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)方案：隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的持續穩定發(fā)展，消費升級和需求衍化已成為新時(shí)代社會(huì )消費領(lǐng)域的顯性問(wèn)題。在文旅行業(yè)，我們也能清晰地看到，傳統的觀(guān)光旅游已經(jīng)難以滿(mǎn)足旅游者日益多元化、個(gè)性化的消費需求，文旅消費供給側改革亟待推進(jìn)，產(chǎn)品和服務(wù)亟待豐富。在文旅融合政策的推動(dòng)下，“以文促旅，以旅興文”已經(jīng)成為重要的指導思想和發(fā)展路徑，而什么樣的文化資源可以開(kāi)發(fā)成為叫座又叫好旅游產(chǎn)品？

在這個(gè)方面，非遺無(wú)疑是一大富礦。

4. 國外景區創(chuàng )意旅游活動(dòng)

雖然出國旅游已經(jīng)成為近年來(lái)的旅游時(shí)尚，但是出國旅游到底不如在國內來(lái)得自在。

美麗的景色不僅國外有，中國的這8個(gè)地方，涵蓋很多國外網(wǎng)紅景點(diǎn)，完全可以假裝在國外。

中國小冰島——浙江杭州鳳凰創(chuàng )意國際

這里絕對是拍照圣地，是國內小冰島景色的首選。如果你去杭州旅游，可以去余杭區鳳凰國際看看，反正也是免費的。絕對會(huì )讓你沉醉拍照中，不可自拔。

當然在這里拍照最適合的陰天出行哦，加上后期濾鏡，真的宛如置身在冰島的冰天雪地之中。

中國馬爾代夫——海南三亞蜈支洲島

三亞本身就是國內海邊旅游的首選之地，蜈支洲島的海邊旅游更加豐富，有完全不輸馬爾代夫的海濱風(fēng)光之外，完善的豐富的娛樂(lè )項目也是蜈支洲島吸引游客的關(guān)鍵

5. 國外創(chuàng )意活動(dòng)

美國年輕人經(jīng)常參與的活動(dòng)：

1.滑板比賽：滑板運動(dòng)在美國相當活躍，文化悠久，是一群酷玩派的聚集活動(dòng)，年輕通過(guò)比賽滑板的難度和姿勢花樣展現自我的魅力。

2.涂鴉：在美國涂鴉文化源遠流長(cháng)，更是一種現代藝術(shù)，大部分年輕藝術(shù)家組織起來(lái)，通過(guò)涂鴉的方式宣傳思想和美學(xué)。

3.短片拍攝：拍攝短片隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，年輕人可以用跟便捷的方式記錄下自己的生活和想法，美國許多年輕的視頻博主通過(guò)拍攝自己專(zhuān)業(yè)的視頻獲得不少的人氣和粉絲。

4.街頭表演：千萬(wàn)不要以為跟中國的乞討一樣，在美國，甚至是年輕人在學(xué)業(yè)假期抱著(zhù)一把吉他，出于對音樂(lè )的熱愛(ài)，在街頭進(jìn)行表演，非常生趣各異。

5.科技發(fā)明比賽：這項活動(dòng)一般在大學(xué)內舉行，美國大學(xué)期間舉辦的科技發(fā)明比賽，通過(guò)決出最突破，最創(chuàng )意的作品，寄予學(xué)生獎學(xué)金，非常熱鬧。

6.音樂(lè )節：美國各種大大小小的音樂(lè )，可能是吸引年輕人參加最多的活動(dòng)，來(lái)自世界各地的音樂(lè )家，為美國流行文化帶去了豐富的藝術(shù)。

6. 國外創(chuàng )意旅游營(yíng)銷(xiāo)現狀

信息技術(shù)在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展日新月異的今天，是特別受廣大群眾歡迎的，現在這個(gè)社會(huì )離開(kāi)了信息技術(shù)往往是寸步難行，什么事情都無(wú)法開(kāi)展。那么信息技術(shù)給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的改變大致表現在，一是網(wǎng)絡(luò )購票更加方便；

二是各旅游景點(diǎn)的情況可以迅速得到掌握；

三是可以利用信息技術(shù)購買(mǎi)景點(diǎn)特產(chǎn)；

四是可以利用信息技術(shù)查找旅游路線(xiàn)，可以順利到達目的地等等的出行改變。

7. 國外文化創(chuàng )意與旅游產(chǎn)品設計

文創(chuàng )產(chǎn)品的目的是宣揚當地特色文化，同時(shí)獲得經(jīng)濟效益

8. 國外旅游策劃案例

這方面我有些經(jīng)驗和感觸，我多次組織帶領(lǐng)過(guò)公司團隊開(kāi)展旅游活動(dòng)。

我起初組織團隊旅游活動(dòng)時(shí)，事前也沒(méi)注重旅游方案的策劃與安排，認為事情比較簡(jiǎn)單，就是帶領(lǐng)大家到旅游目的地去游玩就行了。后來(lái)事實(shí)證明，這樣草率地組織旅游活動(dòng)容易導致活動(dòng)無(wú)主題、團隊散慢、小問(wèn)題頻現、旅游效率低下、參與人員感覺(jué)累等現象，最終事與愿違。

后來(lái)，逐步重視旅游前的方案策劃，特別是活動(dòng)主題及相關(guān)團體活動(dòng)的策劃，使得旅游效果越來(lái)越好。我也因此逐漸積累了些旅游方案策劃這方面的經(jīng)驗，接下來(lái)向您介紹一下。

旅游方案的格式與內容網(wǎng)上有很多，您可以參考并根據本公司的實(shí)際確定適合本次旅游活動(dòng)的方案格式與內容，一般包括以下幾個(gè)要素：

一、明確活動(dòng)主題； 二、簡(jiǎn)述活動(dòng)目的；

三、活動(dòng)項目（主要旅游地及主要活動(dòng)）；

四、活動(dòng)時(shí)間； 五、參加活動(dòng)人員；

六、組織活動(dòng)部門(mén)； 七、活動(dòng)安排；

八、活動(dòng)流程； 九、其它事項；

十、注意事項或安全須知；

十一、附注相關(guān)景區相關(guān)特別安全告示及旅游安全應急預案。

針以上旅游方案內容的策劃過(guò)程，我主要強調以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

第一、旅游活動(dòng)的主題盡量新穎、有吸引力和感召力。這需要結合旅游景區特色及活動(dòng)目的，并考驗策劃者的功底喲！好的主題能讓參與者期待！

第二、旅游點(diǎn)或主題活動(dòng)的選擇安排一定要適合參與人員的喜好。要根據參與人員年齡、性別、文化素養等方面考慮，也可提前組織個(gè)調查聽(tīng)取一下參與人員的意愿確定。年輕人喜歡野炊、燒烤之類(lèi)的主題活動(dòng)，年齡大的喜歡觀(guān)光、集體舞舞蹈之類(lèi)主題。

第三、旅游其間務(wù)必適當組織團隊游戲、競賽之類(lèi)有獎活動(dòng)，利于團隊人員加強溝通交流、活躍氣氛、提高團隊凝集力。所以這樣的活動(dòng)要重點(diǎn)策劃。

第四、組織和協(xié)調人員配備充足，參與人員較多時(shí)可以層層分隊分組。要知道，一個(gè)人組織帶領(lǐng)5~8個(gè)人還可以，超過(guò)8個(gè)以上就會(huì )有些力不從心，效率低下了。

這些就是本人的一些經(jīng)驗之談，望能給您一點(diǎn)參考價(jià)值！

9. 國外創(chuàng )意旅游營(yíng)銷(xiāo)方案

旅游的營(yíng)銷(xiāo)渠道如下：

1） 旅行代理商:地理多元化的最佳工具

2） 旅游批發(fā)商:組合旅游產(chǎn)品,通常包括住宿和交通運 輸,就餐和娛樂(lè )等

3） 專(zhuān)營(yíng)機構:

4） 飯店銷(xiāo)售代表

5） 政府旅游協(xié)會(huì ):向市場(chǎng)提供信息,在全國或更大范圍內促銷(xiāo)旅游業(yè)

6） 行業(yè)公會(huì )

7） 預訂系統

8） 全球分銷(xiāo)系統:旅行代理商和其它接待業(yè)商品的產(chǎn)品目錄,包括航空公司提供的部分服務(wù)

9） 互聯(lián)網(wǎng):新的高效的分銷(xiāo)渠道,成本低,為獨立經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入世界市場(chǎng)提供道路,能夠提供更多的信息。

旅游商品的開(kāi)發(fā)是與旅游業(yè)的繁榮相伴而生的。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱(chēng)為旅游業(yè)的4大支柱行業(yè)。

旅游商品行業(yè)的主要類(lèi)別有：工藝美術(shù)品、文物及仿制品、風(fēng)味土特產(chǎn)、旅游紀念品、旅游日用品、有地方特色的輕工業(yè)產(chǎn)品、其他旅游商品。

旅游商品所用的材料、制作工藝，還是實(shí)用性能、包裝裝潢等都應該體現較強的質(zhì)量意識。否則難以引起游客的購物興趣和購買(mǎi)欲望。

10. 國外有創(chuàng )意的活動(dòng)策劃

創(chuàng )意文化的范圍很廣，下面小編的理解：

創(chuàng )意文化就是指那些借助個(gè)人的創(chuàng )造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)可創(chuàng )造潛在財富和就業(yè)機會(huì )的活動(dòng)。

新文化、新概念

特點(diǎn)

有創(chuàng )意性、開(kāi)放的文化活動(dòng)及創(chuàng )作

名詞內涵

什么是文化創(chuàng )意?創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現在1998年出臺的《英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng )造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)可創(chuàng )造潛在財富和就業(yè)機會(huì )的活動(dòng)。

依據David Thirsby 1997年的說(shuō)法，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)具有三大特色：

第一，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì )在生產(chǎn)過(guò)程中運用某種形式的“創(chuàng )意”；

第二，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；

第三，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權”。

據此可以知道，所謂文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經(jīng)濟價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。

換言之，這就是要將知識的原創(chuàng )性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，使它與經(jīng)濟結合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識與智能創(chuàng )造產(chǎn)值的過(guò)程。

產(chǎn)業(yè)分類(lèi)

2004年，國家統計局為規范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統計工作，出臺了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》標準，文化產(chǎn)業(yè)包括：提供實(shí)物型文化產(chǎn)品和娛樂(lè )產(chǎn)品的活動(dòng)，如書(shū)報出版、制作、發(fā)行等；文化服務(wù)和休閑娛樂(lè )服務(wù)，如廣播電視、電影、文藝表演等；文化管理和研究，如文物和文化遺產(chǎn)保護、圖書(shū)館、文化社會(huì )團體活動(dòng)等；提供文化娛樂(lè )產(chǎn)品和服務(wù)所必須的設備、材料的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如文具、印刷設備、廣播電視設備、電影設備的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；與文化、娛樂(lè )相關(guān)的其他活動(dòng)，如工藝美術(shù)、設計等。

根據《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標體系框架》的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡(luò )、旅游、休閑娛樂(lè )、經(jīng)紀代理、廣告會(huì )展等為主的新興文化服務(wù)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。

名詞定義

根據英國等西方發(fā)達國家以及日韓和港臺通常所采用的定義，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是“那些依個(gè)人創(chuàng )意、技能和天分，通過(guò)挖掘和開(kāi)發(fā)智力財產(chǎn)以創(chuàng )造財富和就業(yè)機會(huì )的活動(dòng)”。根據這個(gè)定義，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)包括廣告、建筑、美術(shù)和古董交易、手工藝、設計、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè )、表演藝術(shù)、出版、軟件，以及電視、廣播等諸多部門(mén)。

發(fā)達國家的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè) 發(fā)達國家創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以定義為具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng )意性?xún)热菝芗彤a(chǎn)業(yè)，它有以下三方面含義。 （1）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)來(lái)自創(chuàng )造力和智力財產(chǎn)，因此又稱(chēng)作智力財產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。

（2）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)來(lái)自技術(shù)、經(jīng)濟和文化的交融，因此創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)為內容密集型產(chǎn)業(yè)。

（3）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng )意人群發(fā)展創(chuàng )造力提供了根本的文化環(huán)境，因此又往往與文化產(chǎn)業(yè)概念交互使用。 在發(fā)達國家，隨工業(yè)化的發(fā)展和后工業(yè)化社會(huì )的進(jìn)步，包括在教育和研發(fā)、文化、金融等眾多領(lǐng)域的創(chuàng )意人群在人口中所占的比重正在增加。這些人喜歡到什么地方去工作就成為城市和區域發(fā)展所要考慮的首要問(wèn)題。過(guò)去，人們在一個(gè)地方工作，花大量時(shí)間在上下班路上，頻繁更換工作只為了上班地點(diǎn)離家近一些，只有在度假時(shí)到另一個(gè)地方旅游和休閑?，F在工作節奏快，工作之余需要就近休閑，甚至“上班是一種享受，工作就是度假?！卑l(fā)達國家的上班族很多人認為，在什么地方工作（工作地點(diǎn)）比為哪個(gè)公司工作（公司老板）更能顯示人的高貴。

從這個(gè)意義上說(shuō)，城市和區域的行為主體就不僅是企業(yè)，而且是企業(yè)中的人。經(jīng)濟活動(dòng)的區位就是人所喜愛(ài)的區位，企業(yè)的戰略和城市、區域的戰略也就是人的戰略。 美國卡耐基梅隆大學(xué)教授佛羅里達教授2002年用美國有創(chuàng )造力的人在區位選擇方面的證據，說(shuō)明過(guò)去是公司區位吸引了人，現在是有創(chuàng )造力的人吸引公司。公司將會(huì )搬到有創(chuàng )造力的人樂(lè )意居住的地方。

他的研究表明，在美國有創(chuàng )造力的人喜歡住在對技術(shù)（technology）、人的才能（tal-ent）和寬松愉悅的環(huán)境（toler-ance）三因素（即所謂“3T”）排名很高的城市。 為此，城市要從高效率城市向具有創(chuàng )造力的城市提升，而宜人的快樂(lè )的環(huán)境，即時(shí)尚的文化生活環(huán)境就是創(chuàng )意城市的必需。如此看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)就自然地和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交融在一起。也就是說(shuō)在3T因素的第三個(gè)T（寬松愉悅的環(huán)境）就離不開(kāi)創(chuàng )意的文化產(chǎn)業(yè)。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng )意人群發(fā)展創(chuàng )造力的需求就往往成為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的代名詞。但是需要說(shuō)明的是，不能把創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等同于文化產(chǎn)業(yè)，只是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的內涵和文化產(chǎn)業(yè)的內涵有交織的部分。

范疇服務(wù)

（椐英國情況） 1、廣告 消費者研究，客戶(hù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃管理，消費者品味與反應識別，廣告創(chuàng )作，促銷(xiāo)，公關(guān)策劃，媒體規劃，購買(mǎi)與評估，廣告資料生產(chǎn)。

2、建筑 建筑設計，計劃審批，信息制作。

3、藝術(shù)與古玩 藝術(shù)品古玩交易，包括：繪畫(huà)、雕塑、紙制作品、其它藝術(shù)（如編織）、家具、其它大量生產(chǎn)品（如大量生產(chǎn)的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、廣告、包裝材料等）、女裝設計（含珠寶）、紡織原料、古玩、武器及防彈車(chē)、金屬制品、書(shū)籍、裝訂、簽名、地圖等零售，包括通過(guò)拍賣(mài)會(huì )、畫(huà)廊、專(zhuān)家現場(chǎng)會(huì )、專(zhuān)門(mén)店、倉儲店、百貨商店、因特網(wǎng)的零售。

4、工藝 紡織品、陶器、珠寶/銀器、金屬、玻璃等的創(chuàng )作、生產(chǎn)及展示。

5、設計 設計咨詢(xún)(服務(wù)包括：品牌識別、企業(yè)形象、信息設計、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等)，工業(yè)零部件設計，室內設計與環(huán)境設計。

6、時(shí)尚設計 服裝設計、展覽用服裝的制作、咨詢(xún)與分銷(xiāo)途徑。

7、電影錄像 電影劇本創(chuàng )作，制作，分銷(xiāo)，展演。

8、互動(dòng)休閑軟件 游戲開(kāi)發(fā)、出版、分銷(xiāo)、零售。

9、音樂(lè ) 錄音產(chǎn)品的制造、分銷(xiāo)與零售、錄音產(chǎn)品與作曲的著(zhù)作權管理、現場(chǎng)表演（非古典）、管理、翻錄及促銷(xiāo)、作詞與作曲。

10、表演藝術(shù) 內容原創(chuàng )，表演制作，芭蕾、當代舞蹈、戲劇、音樂(lè )劇及歌劇的現場(chǎng)表演，旅游，服裝設計與制造，燈光。

11、出版 原創(chuàng )，書(shū)籍出版：一般類(lèi)、兒童類(lèi)、教育類(lèi)，學(xué)習類(lèi)期刊出版，報紙出版，雜志出版，數字內容出版。

12、軟件設計 軟件開(kāi)發(fā)：系統軟件、合約、解決方案、系統整合、系統設計與分析、軟件結構與設計、項目管理、基礎設計。

13、電視廣播 節目制作與配套（資料庫、銷(xiāo)售、頻道），廣播（節目單與媒體銷(xiāo)售），傳送。[