1. 青島旅游市場(chǎng)定位

龍抬頭：農歷二月初二，時(shí)值驚蜇前后。蜇伏的昆蟲(chóng)獸蛇從冬眠中醒來(lái)，傳說(shuō)龍也從沉睡中醒來(lái)， 故俗稱(chēng) “龍抬頭”，所以這一天也有很多人叫做“龍頭節”。這一天寄予了人們對萬(wàn)物復蘇、 春回大地的企盼，也寄托著(zhù)人們祈龍賜福的強烈愿望，因為這一天如果傳說(shuō)中的龍抬頭騰空， 打個(gè)噴嚏下場(chǎng)雨，土壤滋潤、風(fēng)調雨順自然可保五谷豐登，要知道春雨貴如油??！ （ 打囤谷、吃棋子） 青島櫻花會(huì ) 4月下旬－5月上旬 ，已有80多年的歷史，舉辦地在中山公園。 中國青島海洋節 7月中、下旬 ，青島以建設現代化國際海洋城為目標，于1999年起創(chuàng )辦了中國青島海洋節，主會(huì )場(chǎng)設在中山公園。 青島國際啤酒節 8月下旬－9月上旬 ，亞洲最盛大的啤酒節，雖不能與慕尼黑啤酒節媲美，但善飲的青島人的確使青島啤酒馳名海內外，而且節日期間有好多節目表演！幸運的話(huà)還會(huì )遇到外國的表演團，當然也有大陸港臺的著(zhù)名藝員登臺表演。一定不能錯過(guò)！ 膠州大秧歌 膠州秧歌又稱(chēng)"地秧歌"、“跑秧歌”;民間稱(chēng)“扭斷腰”、"三道彎"，是山東省三大秧歌之一。膠州秧歌有230多年的歷史，清代膠州包煙屯趙姓、馬姓兩家于1764年逃荒關(guān)東，沿途乞討賣(mài)唱，逐漸形成一種邊舞邊唱的形式。返回故鄉后，經(jīng)多年相傳，不斷改進(jìn)，到1863年便基本成型，舞蹈、唱腔、伴奏均有一定程式。演員10人分為鼓子、棒槌、翠花、扇女等5個(gè)行當，表演程式有十字梅、大擺隊、正挖心、反挖心、兩扇門(mén)等，伴奏樂(lè )器除嗩吶外，還有大鑼、堂鼓、鐃鈸、小镲、手鑼等，唱腔曲牌有30余個(gè)。1860年后，又在膠州秧歌的基礎上，創(chuàng )立了秧歌小戲，有35個(gè)劇本。1957年，膠州秧歌進(jìn)京演出，博得好評。嗣后，全國150個(gè)文藝團體先后來(lái)膠州市學(xué)習膠州秧歌，北京民族舞蹈學(xué)院還將膠州秧歌列為必修課程。1991年的"中國首屆秧歌大賽"中，膠州秧歌獲優(yōu)秀獎。 “膠州秧歌”以其輝煌的藝術(shù)魅力蜚聲全國，并在2006年成功入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。膠州大秧歌是山東三大秧歌之一，其舞蹈、音樂(lè )曲牌和情節劇在中國秧歌群體中獨樹(shù)一幟。但膠州秧歌究竟起源于何時(shí)，至今尚無(wú)定論。

2. 青島旅游產(chǎn)業(yè)現狀

據統計調查測算，2021年上半年，青島市接待游客總人數4173.37萬(wàn)人次，同比增長(cháng)169.4%，恢復至2019年同期99.23%；實(shí)現旅游總收入639.53億元，同比增長(cháng)182.52%，恢復至2019年同期82.44%。其中：接待入境游客11.29萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.4%，入境旅游收入3165.11萬(wàn)美元，同比下降40.19%。接待國內游客4162.08萬(wàn)人次，同比增長(cháng)170.52%，國內旅游收入637.47億元, 同比增長(cháng)189.07%。

3. 青島旅游形象定位

青島是一座很美麗的城市，可能論城建在全國大城市里算一般，但整個(gè)市南區就像是一個(gè)大公園，嶗山區的依山傍海，黃島區秀麗的唐島灣和大氣的金沙灘都是這座城市驕傲的資本，所以也提醒一下去青島的游客，景點(diǎn)可以去，但青島最出色的不是某個(gè)獨立的景點(diǎn)，而是整體的感受，強烈建議暴走青島的大街小巷，特別是市南區中部，這里堪稱(chēng)青島的精華所在，處處皆風(fēng)景。

4. 青島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

簡(jiǎn)介：青島旅游集團有限公司成立于2013年11月06日，主要經(jīng)營(yíng)范圍為旅游投資與建設等。

5. 青島旅游市場(chǎng)調研報告

青島旅游旺季一個(gè)是五一前后，一個(gè)是七八月份。五一前后青島的很多旅游景點(diǎn)花紅柳綠，吸引大批游客前來(lái)踏青。到七八月份，我國進(jìn)入夏季，青島的氣候宜人，夏天不是特別熱，還有寬闊的海岸線(xiàn)，吸引大批游客前來(lái)避暑，青島的啤酒節也是在七月份開(kāi)幕，八月份結束，很多游客選擇這個(gè)時(shí)候來(lái)青島。

6. 青島旅游目標市場(chǎng)

一卡在手,說(shuō)走就走。8月3日上午,青島“旅游一卡通”發(fā)卡儀式在青島市級機關(guān)會(huì )議中心舉行。記者獲悉,青島的“旅游一卡通”可以辦理了,市民和游客憑個(gè)人有效身份證到建行任一網(wǎng)點(diǎn)即可辦理。一卡通購票價(jià)格不高于網(wǎng)絡(luò )購票價(jià),市民和游客不僅可以享受折扣價(jià),還能享受高品質(zhì)服務(wù)?！耙坏┦忻窈陀慰驮谙M過(guò)程中出現問(wèn)題,將實(shí)行先行賠付制度?！?/p>

據市旅游信息中心主任劉世勇介紹,這款產(chǎn)品是在原京津冀一卡通的基礎上發(fā)展來(lái)的,京津冀旅游一卡通原來(lái)有100多萬(wàn)的用戶(hù),這也是青島的目標客源?！斑@些用戶(hù)來(lái)青島之后,也可以直接享受青島旅游一卡通的優(yōu)惠,這是我們吸引游客的一種方式。同時(shí),辦理這張卡的青島市民不僅可以享受目前青島加盟商的優(yōu)惠,也可以享受目前在京津冀的眾多商家公戶(hù)?！?/p>

據悉,青島“旅游一卡通”為龍卡借記卡,除具備現金存取、轉賬匯款、消費交易、支付結算等基本功能外,還具備景區景點(diǎn)、餐飲住宿、旅行產(chǎn)品消費折扣、生活服務(wù)消費折扣、跨行業(yè)應用(如公交、ETC等)等增值功能。截至目前,全市已經(jīng)有嶗山風(fēng)景區、海昌極地海洋公園、海底世界、啤酒博物館、香格里拉大飯店、黃海飯店、府新大廈、山東萬(wàn)達國際旅行社、中國國旅國際旅行社、老尹家海參等60余家企業(yè)成為合作商戶(hù)。

青島“旅游一卡通”辦理流程非常簡(jiǎn)單便捷,建設銀行青島市分行所轄網(wǎng)點(diǎn)均可辦理,客戶(hù)本人持有效身份證件到網(wǎng)點(diǎn)申請,銀行在驗證客戶(hù)身份后,客戶(hù)本人填寫(xiě)一份《旅游一卡通龍卡申領(lǐng)客戶(hù)委托書(shū)》,即可辦理“青島旅游一卡通”。辦理該卡免收首張開(kāi)卡工本費、賬戶(hù)管理費以及小額賬戶(hù)管理費,收取10元/年服務(wù)費。

這樣就方便了游客和市民。

7. 青島旅游發(fā)展的新方向

青島西海岸新區，為什么說(shuō)是西海岸新區呢？首先要說(shuō)的是，西海岸新區被列為第9座國家級新區，因此它的發(fā)展，受到國家政策的扶持。

1.西海岸新區的區位優(yōu)勢明顯，西海岸新區同時(shí)地處于長(cháng)三角和京津冀兩大經(jīng)濟圈之間，這使得西海岸新區的發(fā)展優(yōu)勢逐步擴大。

2.西海岸新區面向國際主航道，有著(zhù)兩座深水大港，分別是董家口港和前灣港，依靠著(zhù)這兩座深水港口每年有超過(guò)7億噸的貨物在西海岸新區流通，為西海岸新區創(chuàng )造了客觀(guān)的收益，這是西海岸新區特有的優(yōu)勢所在。

3.西海岸新區的旅游發(fā)展同樣值得人們期待，因為這里便利的交通條件，使得西海岸新區的旅游業(yè)逐漸發(fā)展了起來(lái)，作為海濱城市的象征。

8. 青島的旅游市場(chǎng)定位

青島地區地處膠州灣，轄區有多個(gè)天然良港，在這里適合做進(jìn)出口貿易以及和旅游產(chǎn)品有關(guān)的行業(yè)，在青島地區，大大小小做進(jìn)出口的公司有近萬(wàn)家，其中還有很多為進(jìn)出口做配套服務(wù)的公司，像航運，貨代，倉儲，報關(guān)通關(guān)，運輸等企業(yè)，另外青島是個(gè)著(zhù)名的旅游城市，每年夏天全國游客絡(luò )繹不絕，與旅游產(chǎn)品相關(guān)的貿易應該是有很大的經(jīng)營(yíng)發(fā)展空間。

9. 青島旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

答：1、紅島

紅島是青島趕海最好的地點(diǎn)，海岸線(xiàn)漫長(cháng)且近海物產(chǎn)豐富，各種魚(yú)類(lèi)，貝類(lèi)，蟹類(lèi)等，特別是盛產(chǎn)“紅島蛤蜊”。每逢蛤蜊節，紅島最南端的紅島休閑漁村便會(huì )人頭攢動(dòng)，熙熙攘攘，蛤蜊節趕上了適宜趕海的好潮水。待到潮落，游人爭先恐后趕往趕海區，偕老帶幼，揮舞著(zhù)各種“武器”發(fā)掘著(zhù)海灘上的戰利品，挖蛤蜊、敲海蠣、撿海菜、撿海螺，忙的不亦樂(lè )乎。

2、青島趕海園

趕海園于2003年5月1日開(kāi)園，是一個(gè)以趕海、休閑漁業(yè)系列活動(dòng)、漁家民促旅游、娛樂(lè )為主體功能的休閑漁業(yè)和漁家民促旅游區。趕海園開(kāi)發(fā)了以了解漁家風(fēng)情、體驗漁民生活、品嘗紅島海鮮，參與節慶集市活動(dòng)為主要內容，集參與性、娛樂(lè )性、觀(guān)賞性為一體的項目，形成立集趕海、耕海、吃海、玩海、知海、購海的大板塊的旅游項目。

10. 青島旅游客源市場(chǎng)

10月7日，攜程發(fā)布《2021年國慶假期出游總結報告》，國慶期間各地迎來(lái)了補償式出游熱潮，全國多地知名景區連續多日入園量達到峰值。今年國慶假期山東省最熱目的地為濟南、青島、煙臺、濰坊、淄博，主要客源來(lái)自北京、上海、天津、杭州、西安。山東省內游態(tài)勢良好，主要省內客源地為濟南、青島、煙臺、臨沂、淄博。

山東省TOP10熱門(mén)景區為臺兒莊古城、劉公島、泰山風(fēng)景區、青島啤酒博物館、西霞口神雕山野生動(dòng)物園、青島海昌極地海洋公園、趵突泉景區、青島海底世界、成山頭風(fēng)景名勝區、日照海洋公園。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年國慶出游總體呈現周邊、長(cháng)線(xiàn)兩開(kāi)花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內長(cháng)線(xiàn)游、跨省長(cháng)線(xiàn)游等玩法多樣。

數據顯示：省內游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。由于部分地區出行限制，短途周邊和省內長(cháng)線(xiàn)游熱度提升最快，紅色旅游、鄉村游、親子休閑、賞秋風(fēng)光游等主題最受歡迎。門(mén)票、租車(chē)、主題游較2019年同期增長(cháng)分別為19%、43%、47%，個(gè)性化、自由出行更受歡迎。

今年國慶，受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續深化的影響，區域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長(cháng)三角、大灣區、成渝為代表的都市經(jīng)濟圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借眾多文化IP的山東，國慶期間在攜程平臺的預訂量較去年同期提77%。

30.04米！趵突泉地下水位時(shí)隔11年再次突破30米大關(guān)

國慶假期，濟南連續降雨，趵突泉地下水位繼續抬升。10月7日，趵突泉地下水位較昨日再次抬升7厘米，達到30.04米，這是自2010年9月以來(lái)時(shí)隔11年后趵突泉地下水位再次突破30米大關(guān)。隨著(zhù)趵突泉地下水位升至30.04米，在國慶假期最后一天，天下第一泉風(fēng)景區內的各名泉勝景呈現出難得一見(jiàn)的壯觀(guān)氣勢，令人嘆為觀(guān)止，吸引著(zhù)各地游客的到來(lái)。

據資料顯示，1965年趵突泉水位曾達到32.16米,此后一直到2010年，才再次突破30米大關(guān)。2010年9月趵突泉最高地下水位為30.01米，這次趵突泉地下水位達到30.04米，不僅是時(shí)隔11年后再次突破30米的大關(guān)，也是56年來(lái)最高水位記錄。

隨著(zhù)地下水位持續上漲，濟南72名泉全部復涌。由于趵突泉地下水位持續增高，景區內“趵突騰空”“水涌若輪”“月牙飛瀑”“黑虎嘯月”等勝景變得更加壯觀(guān)。

11. 青島旅游市場(chǎng)分析

青島是山東省重要的港口城市也是中國重要的港口城市。青島市目前處于發(fā)展的高速階段，每年的GDP都有不同程度的增長(cháng)。青島市的港口經(jīng)濟發(fā)展迅猛，可以直接海洋交通連接日本，韓國，東南亞等各個(gè)國家。

青島市各區的發(fā)展也是非常的迅猛，比如黃島和開(kāi)發(fā)區，現在的經(jīng)濟發(fā)展非?？?，特別是工業(yè)發(fā)展，另外像嶗山區這樣的老牌金融區，每年的發(fā)展速度也是非常迅猛，工人的工資都非常的高，當然，房?jì)r(jià)也是非常的高。綜上所述，青島發(fā)展的前景還是非常廣闊的。